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INTELLIGENCE

Prévisions 2025 : plus de 7 euros sur 10 iront dans la poche des pure players, selon GroupM

Jeudi 12 Décembre 2024

Prévisions 2025 : plus de 7 euros sur 10 iront dans la poche des pure players, selon GroupM

Après une croissance globale attendue de 9,5% pour cette année, portant à plus de $1.000 milliards le total des investissements (hors publicité politique US), le dernier rapport "This Year Next Year" de GroupM table sur une nouvelle progression de 7,7% pour l'année prochaine. 
 
Cette croissance sera à nouveau portée par la publicité numérique (+10%). Les pure players digitaux phagocyteront 72,9% du total des investissements en 2025 et 76,8% d'ici 2029, selon les prévisions de GroupM. 
 
Si l’on ajoute à cela les extensions digitales des medias dits traditionnels - streaming, sites web des journaux, DOOH, etc. -, la part totale des formats digitaux devrait représenter 81,7% du gâteau pub mondial.
 
GroupM pointe encore le poids du trio Google, Meta, Amazon qui devrait concentrer 41% des investissements (et plus de 50% si l’on ajoute le duo chinois ByteDance et Alibaba)
 
Dans la plupart des marchés, les plus fortes croissance en termes de canaux viendront du retail media et du streaming (+19,3%) qui devrait peser un peu plus de 27% des investissements TV. 

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