Nl
Search
Nl


Close

INTELLIGENCE

Madison & Wall analyse l'euphorie (relative) du marché pub américain

Mercredi 4 Septembre 2024

Madison & Wall analyse l'euphorie (relative) du marché pub américain

Alors que WARC nous annonçaient récemment qu'à elles seules les AMA (Alphabet, Meta et Amazon) étaient en passe de phagocyter 44% des investissements publicitaires mondiaux, aux Etats-Unis, la part totale des pure players digitaux (hors les extensions digitales des médias traditionnels) s'élèverait à 67%.
 
C'est ce qui ressort de la dernière analyse du marché US par Madison & Wall, le cabinet de consultance de Brian Weiser, l'ancien responsable de l'Intelligence chez GroupM (les rapports This Year Next Year, c'était lui). 
 
Selon Madison & Wall, cette traction des pure players et des plateformes (+16%) sur la "robuste" croissance des investissements pubs observée au deuxième trimestre  s'inscrit dans la continuité de ces neuf derniers mois, avec des hausses "double digit" chaque trimestre ou presque (+9,6% en Q2). 
 
Le cabinet explique que l'euphorie actuelle du marché pub - digital à tout le moins - s'explique elle-même par la bonne santé de l'économie du pays et des dépenses accrues des fabricants de biens de grande consommation qui profitent notamment au Retail Media et plus globalement aux dispositifs de performance marketing. 
 
Bien que le cabinet de Weiser s'attende à un léger ralentissement au second semestre, le marché pub américain devrait terminer l'année avec des indices de croissance entre 7,2% à 10,5% (si l'on inclut les dépenses politiques) pour peser $397 milliards. Soit plus du tiers des 1.000 milliards annoncés par WARC. 
 
Weiser tempère cependant l'euphorie ambiante en rappelant qu'en dépit de l'augmentation constante des dépenses digitales, les médias traditionnels présents sur l'Open Web continuent de souffrir. 
 
Il souligne également que les annonceurs étaient plus que jamais soucieux d'établir la preuve du ROI de leurs campagnes… avec un focus sur la performance qui devrait encore renforcer l'approche Salesmenship qu'évoquait récemment Orlando Wood au "Get Together" de l'UMA et de l'UBA.

Archive / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer