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INTELLIGENCE

Google s'associe à WARC pour stimuler la notoriété de marque

Vendredi 25 Octobre 2024

Investir dans la notoriété de la marque à tous les niveaux du funnel de conversion ne favorise pas seulement la croissance à long terme, mais peut également avoir un impact direct sur les résultats financiers. Tel est l’enseignement majeur d’un nouveau rapport de WARC et Google, qui souligne l’importance de mesurer à la fois l’impact à court terme et la croissance à long terme dans les stratégies marketing.

Intitulé "Beyond the Horizon - The Holistic Path to Measuring Media Investments", le rapport confirme une fois de plus que l’obsession pour le performance marketing empêche de démontrer pleinement la valeur des efforts marketing à long terme. Les auteurs notent qu'en se focalisant exclusivement sur le court terme, les marketers risquent de négliger jusqu’à 50% des retours potentiels générés par des stratégies de construction de marque. 

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