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INTELLIGENCE

MaRadio.be/Ipsos : l'écoute numérique culmine à 55% chez les 25-44 francophones

Jeudi 14 Mars 2024

MaRadio.be/Ipsos : l'écoute numérique culmine à 55% chez les 25-44 francophones

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A l'occasion de son récent Digital Radio Day, la société coopérative maRadio.be a présenté les résultats de la sixième vague de son étude consacrée au monitoring de la transition numérique de la radio en Fédération Wallonie-Bruxelles.

Menée par Ipsos auprès de 1.500 francophones 12-74 interrogés en novembre-décembre derniers, l'étude confirme la montée en puissance de l'écoute digitale et le recul de la FM : 46% du volume d'écoute passe désormais par le numérique - 21% via le DAB+, 17% via Internet et 9% via la TV. Soit 4% de mieux que l'an dernier.
 
Ce pourcentage culmine à 55% chez les 25-44 et est majoritaire au sein des tranches d'âge plus jeunes.
 
maRadio.be rappelle que la FM comptabilisait encore 82% de ce volume en 2018 et qu'aujourd'hui, seuls 23% des auditeurs écoutent exclusivement la radio via la technologie analogique. C'est sensiblement le même pourcentage (22%) que les exclusifs numériques.
 
Selon l’étude, le volume d’écoute numérique de la radio devrait rattraper et même dépasser l’écoute FM dans le courant de l’année.
 
L’étude est disponible ici.

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