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INTELLIGENCE

Les influenceurs détournent parfois l'attention de la marque qu'ils promeuvent

Mardi 18 Juin 2024

Y compris dans le secteur du voyage. C'est ce qui ressort d'une étude récemment menée par l'Arteveldehogeschool pour le compte de Thx.agency, spécialisée dans le travel marketing. Une analyse de contenu basée sur l'eye-tracking de 74 posts Instagram sponsorisés, a révélé que les influenceurs utilisent surtout une approche visuelle dominante centrée sur soi. 
 
Autre constat : si leur personne était bien en vue dans le post Instagram, celle-ci monopolisait 62% de l'attention visuelle, sans que cela ne se traduise par une plus grande attention visuelle globale ou par des attitudes plus positives.
 
Ce phénomène s’avère non sans conséquence sur la mesure dans laquelle les participants se souvenaient du partenaire commercial. Sans influenceur, ceux-ci passaient deux fois plus de temps à regarder le sponsor tagué dans la légende, ce qui se traduisait par une mémorisation supérieure de 38%.

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