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INTELLIGENCE

Seen from Space - Twitter-X: les Belges vont (très) doucement vers des alternatives

Dimanche 8 Décembre 2024

Seen from Space - Twitter-X: les Belges vont (très) doucement vers des alternatives

En octobre 2024, X comptait en Belgique 6% d’utilisateurs mensuels de moins qu’un an auparavant, suivant les calculs du consultant Xavier Degraux. Une chute de l’utilisation mensuelle par rapport à un an auparavant, c’est aussi ce que nous apprennent les dernières données disponibles du Global Web Index (GWI), portant sur le troisième trimestre de 2024. Et ici on parle de 9% : une évolution rapportée aux individus connectés de 16 à 64 ans, univers de l’étude GWI. 
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Tendanciellement, l’ex-Twitter suit depuis quelques années une trajectoire descendante, mais avec une pente très douce. Bref, en ce moment, X ne connaît pas en Belgique de scénario d’effondrement. Sa relative diminution se fait d’ailleurs d’une manière équilibrée : autrement dit, ses utilisateurs très intensifs (plusieurs fois par jour) pèsent un quart du total, et les moins assidus (utilisation mensuelle) font environ un tiers du total depuis 2021. 

Pendant ce temps, les alternatives potentielles, tels Mastodon et Bluesky, sont encore dans des valeurs très modestes. Seule la solution venue de Meta, Threads, semble un peu émerger, mais elle se situe toujours au tiers de la pénétration de X selon les dernières données GWI. Bref, en dépit de ce qui est annoncé parfois dans les médias, X ne connaît pas d’exode massif de ses utilisateurs. 

Certainement pas en Belgique. Xavier Degraux rapportait même une hausse de l’utilisation mensuelle de X de l’ordre de 9% sur base annuelle, suivant en cela les dernières données déposées par Twitter à la Commission Européenne en octobre dernier, en vertu de ses obligations imposées par le Digital Services Act (données pour l’ensemble de l’Union Européenne). 

Des données nettement plus alarmantes émanent du World Advertising Research Centre (WARC) : en 2023, l’ex-Twitter aurait perdu la moitié de ses revenus publicitaires globaux de l’année 2022, et 2024 serait encore 10% en-dessous du niveau catastrophique de 2023 ! La capitalisation boursière est elle aussi en berne. 

Mais encore une fois on ne parle pas ici de la Belgique où, pour le moment en tout cas, rien ne paraît trop préoccupant du point de vue du réseau opéré par le fantasque Elon Musk.

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