Nl
Search
Nl


Close

INTELLIGENCE

Des nouvelles d'Origin

Mardi 18 Mars 2025

Source d'inspiration du CIM One et adoubée par l'UBA, la solution de mesure cross-média Origin initiée par l’ISBA (Incorporated Society of British Advertisers) serait en passe d'être lancée au Royaume-Uni au deuxième trimestre, avec une date de sortie provisoire en mai. C'est ce qu'a annoncé le Chief Customer Officer du projet, Martin Lawson lors du Connected TV World Summit qui s’est tenu la semaine dernière à Londres, évoquant un "produit minimum viable". Le développement de la plateforme se poursuivra en effet au moins jusqu’en 2026.
 
Lancée en septembre dernier, la phases bêta ont impliqué 32 annonceurs et 14 agences qui utilisent actuellement la plateforme avec des données d’audience réelles. Ces annonceurs représentent environ 12% du total des investissements publicitaires au Royaume-Uni et 80% de la facturation des agences.
 
La phase bêta comprend déjà quelque 500 rapports d’audience dédupliqués de la télévision linéaire, de Meta et de YouTube. TikTok sera intégré au projet au deuxième trimestre et Amazon au troisième, selon Martin Lawson. Il indique qu’Origin sera lancé avec des données de reporting de base - reach et fréquence dédupliquées, mais qu'in fine, la mesure cross-média la plus performante devra être axée sur des résultats tels que le brand lift et la conversion des ventes. 
 
Alors que les détracteurs du projet craignent qu'il puisse biaiser les investissements médias au profit des plateformes, Lawson a martelé qu'Origin est un "service neutre" : « Nous sommes là pour faire remonter les données que les utilisateurs finaux veulent voir. C’est à eux de superposer les paramètres, et non à Origin de leur imposer des normes ou des croyances. Origin n’est pas une solution miracle. Il a été conçu pour compléter les systèmes de mesure déjà présents sur le marché. Notre préférence va toujours à l’ingestion des données des JIC. » Il a aussi répété que l'ambition à long terme est de disposer d’une perspective complète sur tous les touchpoints médias. 

Archive / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer