Nl
Search
Nl


Close

INTELLIGENCE

Les éditeurs de presse voient les budgets pub se déplacer vers les UGC

Mardi 15 Avril 2025

Les éditeurs de presse voient les budgets pub se déplacer vers les UGC

Comme si les éditeurs de presse et leurs régies n’étaient pas déjà confrontés à suffisamment de défis — comme en témoignent notre MM Files sur la PQ — un nouvel enjeu s’ajoute à la liste : les annonceurs consacrent une part croissante de leurs budgets publicitaires aux contenus générés par les utilisateurs (UGC), au détriment des contenus journalistiques professionnels, dont l’audience continue pourtant de progresser.
 
Parmi les causes identifiées figure notamment le recours aux techniques de “keyword blocking”, qui visent à éviter que les marques ne voient leurs publicités associées à des contenus perçus comme négatifs. Ce mécanisme agit cependant au détriment des environnements de qualité et de confiance — comme ceux des médias d’information — dans lesquels les performances publicitaires sont pourtant reconnues comme supérieures.
 
Selon le rapport Global Ad Trends de WARC Media, les investissements publicitaires mondiaux dans les marques de presse devraient atteindre 32,3 milliards de dollars cette année, soit une baisse d’environ 33% par rapport à 2019. Ces dépenses devraient ensuite se stabiliser en 2026.

 
 

Archive / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer