Nl
Search
Nl


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space - Confirmation : la confiance par rapport aux médias impacte la publicité qu'ils hébergent

Dimanche 13 Octobre 2024

Seen from Space - Confirmation : la confiance par rapport aux médias impacte la publicité qu'ils hébergent

On pourrait appeler cela le ruissellement de réputation. Pour rappel, une théorie économique - très controversée - affirme que favoriser l’enrichissement des classes aisées, par exemple en réduisant au maximum la taxation sur les hauts revenus, va finalement bénéficier aux moins favorisés, par "ruissellement" : les riches faisant tourner à plein la machine économique, cela bénéficierait au plus grand nombre. Dans notre métier, sur base d’éléments solides, on peut affirmer que la confiance dans un média "ruisselle" sur la réputation des marques qui lui confient leur publicité. 

Des éléments solides pour le prouver ? C’est l’un des enseignements d’une étude présentée il y a quelques jours par le consortium français #DemainLaPresse. 

En mai dernier, l’organisation a fait interroger un peu plus de mille répondants sur le thème "Médias et confiance". Huit catégories de médias ont été analysées et scorées sur le niveau de confiance que chacune d’entre elles inspire. 

Presse papier, radio et TV live se partagent les  premières places ; les médias digitaux suivent, parfois de loin. Les réseaux sociaux sont d’ailleurs les bons derniers de la liste. 

L’étude ne se contente pas d’un score global, mais approfondit les facteurs constitutifs de la confiance. En premier lieu vient la légitimité, qu’un marketer qualifierait sans doute volontiers de "stature de marque", puis l’expertise. L’affinité - grosso modo, la relation qu’on entretient avec le média - constitue le troisième facteur par ordre d’importance, qui score particulièrement fort pour les réseaux sociaux et les plateformes vidéos gratuites "à la YouTube". Viennent ensuite l’authenticité (qui concerne essentiellement la véracité perçue des contenus) et l’origine, dont notamment la diversité des sources. 

Maintenant, quel intérêt pour la publicité ? Ça vient : l’étude enregistre en effet une appréciation bien plus forte des marques qui passent par des médias "de confiance". 

Cette appréciation se traduit par une adhésion proportionnellement élevée aux propositions « cette marque propose des produits de qualité », « cette marque me donne confiance » ou « une publicité dans ce média a un impact positif pour la marque ». 
Zoomer ici
Comme le montre notre graphique, le parallélisme est quasi parfait entre les plus hauts scores de confiance par média et l’évaluation positive des marques qui confient leur publicité à ces médias. 

Ces enseignements rappellent l’étude britannique "Signalling success" de Thinkbox, qui montrait aussi que les médias "hébergeurs" exercent une influence sur l’évaluation des marques qui s’y trouvent. Mais l’enquête française, confirme aussi un paradoxe connu : confiance et fréquence d’utilisation ne sont pas liés. En témoignent les positions respectives des médias sociaux et de la presse papier : les premiers ont le taux de confiance le plus bas, mais une fréquentation presque quatre fois plus intensive que celle de la presse papier, qui est pourtant titulaire du record en termes de confiance. 

Archive / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer