Nl
Search
Nl


Close

INTELLIGENCE

De l'impact de la radio sur le trafic online

Mardi 15 Octobre 2024

De l'impact de la radio sur le trafic online

Tout le monde sait que la combinaison de branding et de performance marketing joue un rôle clé dans la croissance durable. Tout comme nous savons que la radio peut être utilisée efficacement pour générer et convertir la demande. Hélas, il est difficile de démontrer objectivement l'effet (isolé) des campagnes radio sur le trafic online.

Pour ces raisons, VIA a présenté les résultats d'une étude britannique menée par le RadioCentre en collaboration avec ColourText, qui évalue les performances de la radio pour stimuler la recherche online.

L’institut a opté pour le "regression modeling" avant d’analyser les données provenant de quatre campagnes multimédias (réelles). Les résultats ont montré, entre autres, qu'il faut en moyenne 19 heures à un spot radio pour atteindre son plein potentiel d’effet en matière de recherches online, alors que la plupart des méthodes qui analysent le trafic en ligne résultant de campagnes médias le font sur une période de 20 minutes. Seuls 8% du potentiel de réponse de la radio se produit pendant cette période, impliquant que 92% de l'effet total n'est donc pas mesuré.

En outre, l'étude a révélé que l'utilisation de la publicité à la radio augmente les sessions quotidiennes sur Internet de 9% en moyenne et que la radio représente 36% de l'augmentation totale des sessions quotidiennes sur Internet induite par des campagnes médias.

A l’aide du "ratio coût-efficacité de la radio" (Racer), l’étude a également déterminé la rentabilité du média dans l’objectif d’augmenter le trafic online. Sur base de ce paramètre, l’efficacité de la radio pour augmenter le nombre de sessions online est deux fois supérieure à celle de l’ensemble tous les médias destinés à stimuler la demande.

Le webinar de VIA consacré à cette étude est disponible ici.

Archive / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer