Nl
Search
Nl


Close

INTELLIGENCE

Investissements 2024: entre +5% et +8% au global selon les prévisions

Lundi 8 Janvier 2024

Investissements 2024: entre +5% et +8% au global selon les prévisions

A l'aube de l'année nouvelle, tenant compte des prévisions globales des principaux groupes médias et instituts spécialisés, on s'attend à une croissance moyenne des investissements médias de l'ordre de 5%. Un pourcentage autour duquel s'accordent peu ou prou GroupM (WPP), Zenith (Publicis Groupe) et dentsu. 
 
D'autres sont nettement plus optimistes : Magna (IPG Mediabrands) table sur +7% et WARC avance même +8%... 
 
Quoi qu'il en soit, compte tenu de l'inflation moyenne attendue, ces chiffres sont à relativiser. Ainsi, sur base des 12 marchés qu'il a étudiés (représentant 87% des dépenses globales), le groupe dentsu estime que la croissance à prix constants serait de l'ordre de 2,5%.  
 
On notera aussi que tous les précités s'accordent à dire que le moteur de la croissance viendra une fois de plus du digital "pure play". En la matière, Magna s'attend à une croissance de 9,4% contre +2,2% pour les médias traditionnels. 
 
De son côté, dentsu annonce +6,5% et prévoit que les investissements digitaux devraient peser près de 59% du total 2024, soit un petit pourcent de plus que cette année. 
WARC pronostique qu'en 2024, les cinq principaux "pure players" accapareront 52% du gâteau pub global : Alphabet (25% pdm), Meta (13,5%), Amazon (4,7%), Alibaba (4,3%) et Bytedance (3,6%).  
Et plus près de chez nous ? En attendant les données de Nielsen et celles de l'UMA pour les 12 derniers mois, on rappelle que WARC évoquait récemment une croissance à prix courant de 5% des investissements médias en Belgique pour 2023 - voulant dire au mieux, un statu quo hors inflation tarifaire - et des prévisions de l'ordre de 3% pour 2024, en phase avec l'augmentation attendue en Europe cette année.  

Archive / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer