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INTELLIGENCE

YouGov reprend le panel conso de GfK

Mardi 9 Janvier 2024

YouGov reprend le panel conso de GfK

L’institut britannique YouGov annonce la reprise de l'activité Consumer Panel Services de GfK pour doper sa stratégie de croissance long terme et renforcer sa présence dans les FMCG. La transaction est évaluée à 315 millions d’euros.
 
YouGov indique que cette acquisition lui permet d’une part de « réunir sous un même toit la nouvelle norme en matière d'analyse de données sur le comportement et les attitudes des consommateurs » et d’autre part, de fournir aux clients de YouGov et de CPS GfK « des informations sur toutes les étapes du parcours consommateur de ce qu'il achète et où, jusqu'aux pourquoi et comment de ses achats ». 
 
Fort de 60 ans d’expérience dans le secteur, CPS GfK dispose de panels dans 16 pays européens qui fournissent des data sur plus de 100.000 ménages et 18 millions d'achats effectués par des milliers de ménages auprès de plus de 1.500 détaillants, couvrant plus de 2,1 millions d'articles différents. Elle emploie plus de 1.100 personnes et compte autant de clients sur ces 16 marchés européens.
 
De son côté, YouGov emploie 1.800 collaborateurs, répartis dans 37 bureaux à travers le monde, pour plus de 4.000 clients. Son réseau fournit des études d'audience en continu via 26 millions de membres de panels enregistrés sur 55 marchés.
 
Le repreneur indique aussi qu’il investit dans un programme d'intégration pour assurer une transition en douceur pour les clients et les collaborateurs de CPS GfK et permettre aux deux entreprises de capitaliser sur leurs forces respectives. 

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