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Quand Ogilvy auditionne pour Coke Zero

Lundi 7 Avril 2025

Quand Ogilvy auditionne pour Coke Zero

« Nous venons de faire passer des auditions à des comédiens pour une nouvelle campagne de Coca-Cola Zero. Mais ces auditions n’étaient pas pour la campagne, elles étaient la campagne », préface la vidéo d’Ogilvy India qui explique comment l’agence a créé la campagne "Coke Zero Auditions", sans véritable script.
 
La campagne délivre zéro message, zéro slogan ; elle ne montre même pas le produit. Elle se contente de communiquer par le biais de jeunes comédiens qui participent à un casting lors duquel on leur demande de faire semblant de boire un Coca-Cola Zero… En réalité, ces comédiens vont pour ainsi dire créer la pub "à l'insu de leur plein gré" : c'est de ce casting que naîtront les visuels de la campagne. 

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