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INTELLIGENCE

WARC publie son rapport Future of Strategy

Mardi 3 Octobre 2023

WARC dévoile les résultats de son enquête annuelle Future of Strategy, réalisée auprès d'un millier de stratèges en marketing du monde entier.

Première observation : il existe un écart important entre l'audace attendue des stratèges et les actions à risque résultant de leurs recommandations. Selon l'enquête, 70% des stratèges sont encouragés à faire preuve d'audace stratégique, mais seul un tiers d'entre eux estiment que les clients encouragent la prise de décisions dans ce sens.

Toujours selon le rapport, 76% des stratèges reconnaissent qu'il faudrait mettre davantage l'accent sur les méthodes qualitatives pour comprendre les communautés émergentes et de niche, sachant qu’elles sont un excellent indicateur des tendances qui se généraliseront par la suite. 

Enfin - le comble à une époque où tout le monde jongle avec des termes comme diversité, inclusion et durabilité - 59% des stratèges notent que les objectifs en la matière ne figurent pas dans les briefings et 50% affirment que la durabilité n'est jamais abordée.   

Le rapport complet (payant) est disponible ici.

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