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INTELLIGENCE

Video Observer : les francophones consomment plus de 3 heures de TV chaque jour

Mardi 19 Septembre 2023

Video Observer : les francophones consomment plus de 3 heures de TV chaque jour

RTL Belgium vient de publier la troisième édition de son Video Observer. Menée en mai dernier par Kantar sur un échantillon de 2.300 francophones 18-64, cette étude cartographie la consommation vidéo, en mesurant les volumes de vision sur toutes les plateformes. 

Il ressort que le francophone regarde chaque jour des vidéos de tous types durant plus de cinq heures et demi (337'). C'est 30' de plus par rapport à 2018, mais sept de moins par rapport à 2021. 
Sur cinq ans, l'étude pointe également le recul de la durée de vision de la TV live, de 155' en 2018 à 135' en 2023. 

Pour autant, le linéaire totalise toujours 40% de la part de vision vidéo des francophones, et la TV dans son ensemble (linéaire + digitale) pointe à plus de 58% de pdm, devant la SVOD (15,4%) et la vidéo sur Internet (10,5%). En daily reach, le total TV (Live+TSV+BVOD) atteint 76,4% sur les 18-64.
L'étude pointe par ailleurs de grandes différences socio-démo. Par exemple, les hommes regardent plus de vidéos sur Internet que les femmes, les groupes 5 à 8 consomment beaucoup plus de TV live et les 18-24 consomment plus de vidéos sur leur smartphone, même si la TV représente encore 39% de leur temps de vision. 

En termes d'âge, on notera que les 25-34 constituent une catégorie pivot qui, progressivement, va consommer un peu moins de vidéo "short form" pour se tourner vers des contenus TV (43% de leur temps de vision). Ceux-ci vont prendre encore plus d’importance chez les 35-44 (55% du temps de vision), les 45-54 (68%) et les 55-64 (80%).

La plus grande partie de nos consommations vidéo se fait à la maison (76%) et, logioquement, en soirée. L’écran le plus utilisé est la télévision (54%), suivi de l’ordinateur (18%) et du smartphone (17%). 

L'étude se penche aussi sur la consommation de pub vidéo : elle atteint environ 20' par jour sur les 18-64, dont 88% en TV (live, TSV et BVOD). Les OLV délivrent 7% du volume publicitaire et les réseaux sociaux, 5%. Cette prédominance de la TV se constate également auprès des plus jeunes : les 18-34 regardent en effet quotidiennement 16' de pub vidéo par jour, dont 12' provenant de l’offre TV. Soit 76% de la pub consommée.

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