Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Benchmark OOH: lichte vertraging voor digital in sterk stijgende markt

Zondag 22 September 2024

Benchmark OOH: lichte vertraging voor digital in sterk stijgende markt

De UMA publiceerde de derde golf van zijn Benchmark van de netto mediabestedingen in DOOH  in België en voortaan ook het Groothertogdom Luxemburg.

Het rapport dekt de eerste semesters van 2024 en 2023 en is gebaseerd op de verklaarde netto mediabestedingen in alle OOH-reclameformaten, zonder dat er rekening gehouden wordt met technische kosten, taksen en erelonen.
Net zoals tijdens de vorige golven groeit het medium, met een benijdenswaardige stijging van 25% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.

Maar, zoals Thomas De Greef (head of OOH Investment Operations, GroupM) benadrukt, ondanks een toename van het aantal DOOH-schermen, is het vooral de ‘klassieke’ affichage die deze groei aandrijft. De cijfers vertonen inderdaad een trendbreuk ten opzichte van de drie vorige jaren: de groei van de DOOH-bestedingen (+19%) is niet meer groter dan die van de globale markt en hun aandeel stabiliseert rond 30%.
Ook de aankopen via programmatic tools en platformen blijven stabiel: “Sinds 2020 is dit de eerste keer dat we een – zeer lichte – daling van het aandeel van programmatic vaststellen”, aldus Thomas De Greef.
Volgens de expert van GroupM moet deze aankoopwijze naar een volgende fase overschakelen om opnieuw aan te kopen met groei: “De integratie van programmatic in de OOH-tools van het CIM, de introductie van ad verification door derden en een dynamische pricing zijn drie elementen die ik de komende maanden graag zou zien verschijnen. Terwijl met het eerste element al begonnen is – en het technisch complex is - bestaan de andere twee al in andere, meer volwassen markten en daar zouden we waarschijnlijk inspiratie uit moeten putten.”

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten