Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

UMA Digital Benchmark: aandeel lokale spelers houdt stand met ongeveer 40%

Donderdag 10 Oktober 2024

UMA Digital Benchmark: aandeel lokale spelers houdt stand met ongeveer 40%

De UMA (United Media Agencies) en zijn vijf partnerbureaus hebben zopas hun benchmarkstudie over media-investeringen in digitale en offline kanalen in België afgewerkt voor de eerste zes maanden van 2024.
 
Het aandeel van digitale reclame in de totale reclamebestedingen groeit verder van 34 naar 37% tegenover dezelfde periode een jaar eerder; de verdeling van digitale reclame tussen lokale en internationale spelers blijft respectievelijk rond 40% en 60%.

Voor digitale kanalen waar sprake is van concurrentie tussen internationale platforms, d.w.z. digitale display, video en het aggregaat 'other digital', is het aandeel van internationale platformen nog steeds lager dan dat van lokale spelers.
Uit de opsplitsing per medium blijkt dat Total Video (TV + OLV) goed is voor een marktaandeel van 43%: televisie blijft het grootste medium voor radio (16%) en online video (ex-aequo met OOH), goed voor zo’n 10%. De benchmark wijst ook op een sterke stijging van SEA met een marktaandeel van meer dan 7%; hij bevestigt ook de trage erosie van display (6%)
 
Nieuw in het rapport zijn ook de data met betrekking tot DOOH, direct of via programmatic, met een aandeel dat twee keer hoger ligt dan dat van de bioscoop.
Bij de categorie ‘andere’ blijkt de doorbraak van native en audio reclame.
Als we kijken per sector investeerden retail (13%), automotive (12%) en de telco’s (8%) het meest in digitale reclame; de twee eerstgenoemd sectoren zijn ook de grootste investeerders in alle media samen.
 
Het volledige verslag met alle analyses per mediumtype zal volgende week beschikbaar zijn op de site van de UMA.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten