Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

De vijf lessen uit 'Marketer of the Future'

Zondag 23 Maart 2025

De vijf lessen uit 'Marketer of the Future'

Voorgesteld door Stephan Loerke tijdens de UBA Trends Day, onderzoekt de studie ‘Marketer of the Future’, uitgevoerd door de WFA in samenwerking met Oxford, welke vaardigheden marketingteams nodig hebben om concurrerend te blijven.
 
Het rapport, waaraan de UBA heeft bijgedragen, is gebaseerd op kwantitatieve gegevens van ongeveer 600 marketingverantwoordelijken, aangevuld met interviews met 25 experts.
 
De belangrijkste inzichten zijn samengebracht in een ‘Flywheel Framework’, dat vijf kritieke domeinen definieert waarin succesvolle marketingorganisaties uitblinken:
 
Marketing Fundamentals+
 
Aan de basis van marketing ligt een aantal tijdloze fundamenten: consumenteninzicht, merkstrategie en creatieve excellentie. Deze blijven essentieel, zelfs als de nadruk op performance marketing, digitale transformatie en nieuwe technologieën ertoe leidt dat sommige organisaties deze basisprincipes lijken te vergeten.
 
Het verschil tussen succesvolle en onderpresterende organisaties is duidelijk: 63% versus 39% geeft aan de marketingfundamenten grotendeels of volledig te beheersen.
 
Op Groei Afgestemde Strategie
 
Toekomstgerichte organisaties benutten deze marketingfundamenten en solide data om de juiste groeifactoren te identificeren.
 
Dit is het eerste ‘flywheel-effect’: organisaties die deze fundamentals in huis hebben, gebruiken ze als ‘anker en vleugels’ – het anker dat hen doet vasthouden aan wat juist is, en de vleugels die hen optillen naar wat mogelijk is. Zonder deze fundamentals blijven gegevens slechts informatie; in combinatie vormen ze essentiële hefbomen voor een op groei afgestemde strategie. 52% van de toporganisaties kan marketingprioriteiten stellen om groei te stimuleren, tegenover slechts 31% van de onderpresterende.
 
Functionele Integratie
 
Marketing opereert niet langer in afzonderlijke silo’s; de discipline moet nauw samenwerken met technologie-, data-, verkoop- en supply chain-teams om merkopbouw te democratiseren, groeistrategieën uit te voeren en soepele klantervaringen te bieden. Interfunctionele integratie wordt door iedereen als cruciaal beschouwd.
 
Talent & Technologie
 
De meest succesvolle marketingfuncties worden steeds sterker gedreven door de integratie van talent en technologie. Zij combineren marketingfundamenten met de groeiende impact van AI, automatisering en digitale transformatie. Dit is een topprioriteit: toonaangevende bedrijven beschouwen AI en digitale transformatie als steeds strategischer.
 
Toch hebben veel marketingteams moeite om het razendsnelle tempo van verandering bij te houden. Hoewel 78% van de leidinggevenden in toporganisaties optimistisch is over de toekomst van het vak, voelt slechts 29% zich in staat om grote transformaties – zowel menselijk als technologisch – te leiden. Bij de onderpresteerders daalt dit percentage zelfs tot 12%.
 
Impact & Invloed binnen de C-Suite
 
De invloed van marketing binnen de directie bevindt zich op een cruciaal keerpunt. Uit de gegevens blijkt een duidelijke kloof tussen snelgroeiende organisaties en achterblijvers: bij de bedrijven die achteropraken, wordt marketing gemarginaliseerd, gezien als een ondersteunende functie die niet in staat is een geloofwaardige financiële impact aan te tonen.
 
Daarentegen hebben marketingteams in succesvolle bedrijven aanzienlijk aan invloed gewonnen. In de afgelopen tien jaar hebben zij de stem van de consument en digitale transformatie benut om marketing te positioneren als een strategische functie. In deze organisaties bepaalt marketing de visie en leidt het de transformatie op bedrijfsniveau.
 
Conclusie
 
De auteurs van Marketer of the Future concluderen dat het volgen van deze vijf pijlers marketingteams duidelijkheid, capaciteit en legitimiteit geeft om tastbare waarde te leveren en zich aan te passen aan het tempo van de cultuur.
 
"Organisaties die deze vijf elementen prioriteren en integreren, presteren aanzienlijk beter dan hun concurrenten op het gebied van groei."

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten