Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: TV blijft efficiëntie bewijzen

Zondag 24 November 2024

Seen from Space: TV blijft efficiëntie bewijzen

De SNPTV - de alliantie van Franse commerciële televisieomroepen – publiceerde voor de vijfde keer sinds 2019 een uitgebreide econometrische studie over de effectiviteit van tv. Die is in de eerste plaats interessant omdat ze gebaseerd is op zeer recente gegevens, van 2021 tot 2023 om precies te zien. De data betreffen dus de postcorona-periode en almaar digitalere tijden waarin traditionele media, zoals televisie, worden uitgedaagd met betrekking tot hun bereik en dus op hun blijvende aantrekkingskracht op adverteerders.
Zoom hier in
En zie: tv-reclame komt met goed nieuws. Zo melden de resultaten dat de ROI op peil is gebleven. De ROI, gedefinieerd als de omzet die wordt gegenereerd per euro die in media wordt geïnvesteerd, wordt verdeeld tussen een snel rendement (€2,8 binnen 4 maanden na investering) en een rendement op langere termijn (gemiddeld €3,1, terugverdiend binnen 24 maanden na de campagne). Kortom, een totale gemiddelde ROI van €5,9, waarbij de lange termijn de initiële ROI vermenigvuldigt met 2,1.

Tegelijk kunnen er andere manieren zijn om de campagne te optimaliseren, zoals synergiën met andere media of het verdedigen van het merk tegen de effecten van prijsstijgingen.

Het onderzoek naar de effecten van tv-reclame op de prijselasticiteit is een andere les die we kunnen leren uit deze vijfde editie van #ROITV. Sinds het werk van Les Binet en Peter Field weten we dat tv-reclame merken onder andere helpt te beschermen tegen voorspelbare verkoopdalingen ingeval van prijsstijgingen.

De Franse econometrische studies gingen dieper in op dat aspect en voor drie sectoren tonen de gepubliceerde resultaten aan dat televisie merken kan beschermen tegen de volumedaling als gevolg van prijsstijgingen. Uitgaande van een stijging van 10% kan een grotere of kleinere inzet van televisiereclame - uitgedrukt als budgetaandeel - een optimale ROI genereren.
Deze gunstige effecten bereiken echter een plafond: voor de drie onderzochte sectoren neigt de optimalisatie af te nemen als het budgetaandeel van tv meer dan 40 tot 50% bedraagt. Vandaar het belang van crossmediale campagnes.

Naast de monetaire ROI hameren de auteurs van de studie op het massa-effect, d.w.z. de gemiddelde bijdrage van de verschillende media aan de totale omzet: met 37% van de mediabudgetten voor de onderzochte campagnes, genereert televisie 45% van de gemeten extra verkoop. Dit resultaat is hoger dan dat van de andere onderzochte media en vertegenwoordigt ook een relatieve stijging van meer dan 10% ten opzichte van wat werd berekend voor de periode 2015-2020.

Kortom, onze zuiderburen hebben de kracht van tv-reclame ruimschoots bevestigd, met recente gegevens die zijn geanalyseerd met dezelfde methoden als die welke eerder zijn gebruikt.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten