Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: audio streaming, waar betaalde consumptie overheerst

Zondag 9 Februari 2025

Seen from Space: audio streaming, waar betaalde consumptie overheerst

Naast de kracht van radio en nog steeds in livestreams, laat audiostreaming zich gelden als een onweerstaanbare kracht in ’s lands audioconsumptie. In 2021 ging 14,5% van de tijd die werd besteed aan audio naar streaming, maar dat percentage is nu gestegen tot 20,1%: een minuut op vijf dus. Een op drie zelfs bij jongeren onder de 25 jaar.
Zoom hier in
De cijfers komen uit de nieuwste editie van het CIM AudioTime-onderzoek, gebaseerd op data verzameld in oktober en november vorig jaar. Als we het principe van “aanwezig zijn waar het publiek is” toepassen, is audio streaming op het eerste gezicht dus een gouden kans voor reclame. Vooral voor Spotify, dat het audiostreaminglandschap domineert: driekwart van de digitale audioluistertijd gaat naar het Zweedse bedrijf, met een nog hogere verhouding in Vlaanderen.

Maar wat de reclamekansen betreft, is er een groot nadeel. Het onderzoek vroeg de 4.000 respondenten ook of hun digitale audioconsumptie betaald of gratis was. En daar wordt het verschil duidelijk tussen wat “sellable audience” wordt genoemd en “audience” in het algemeen. Bij Spotify bevestigt 63% van de respondenten klant te zijn van de premium optie. Slechts iets meer dan een derde heeft de optie ‘met reclame’.

En er is meer: de luisterduur ligt veel hoger bij de premium luisteraars. Er is een verschil van 80% in het voordeel van betalende gebruikers. Als je dus 100 minuten Spotify luistertijd neemt, hebben slechts 25 daarvan betrekking op gratis accounts.

Net als bij de nieuwsmedia is het engagement van betalende gebruikers, uitgedrukt in consumptietijd, veel groter dan dat van gratis gebruikers. Dit gedrag is des te opmerkelijker omdat het gros van de betaalde mediaconsumptie (niet alleen audio) tegenwoordig gebaseerd is op een ‘all you can eat’ abonnement, zoals Scandinavische onderzoekers het uitdrukken.

Als we nu kijken naar audiostreaming in zijn geheel, is de verdeling tussen de soorten toegang (betaald en gratis) iets evenwichtiger, maar ook hier is de duur van de consumptie door betaalde luisteraars veel hoger: 2/3 betaald, 1/3 gratis als we kijken naar de luistervolumes.

Kortom, het bereik dat kan worden verzilverd op de advertentiemarkt is beperkt in verhouding tot het totaal en moeilijker effectief te bereiken. En wat gebruikersprofielen betreft, is Spotify Premium een grote hit bij jongeren onder de 25 jaar en de meest bevoorrechte sociale groepen. Kortom, digitale audio is een kans, maar die kan slechts worden benut bij een fractie van het grote bereik waarop wordt prat gegaan.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten