Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: de fundamentals van radio

Zondag 27 Oktober 2024

Seen from Space: de fundamentals van radio

Een paar dagen geleden werden de resultaten van de tweede golf in de CIM RAM-studie gepubliceerd, meer bepaald voor de periode van mei tot augustus 2024. Het bood de desbetreffende groepen de kans om zichzelf uit te roepen tot winnaar, al naargelang de gekozen metrics.

Met uitzondering van de coronaperiode was de CIM RAM-studie de afgelopen jaren een voorbeeld van relatieve methodologische continuïteit, waardoor redelijk betrouwbare vergelijkingen over lange perioden mogelijk waren. Als we over meerdere jaren kijken, bevestigen de recente resultaten een zekere vertraging. Bij de 18-54-jarigen – die je in onze grafieken ziet - gaat de dagelijkse luistertijd achteruit. Wat niet belet dat hij aanzienlijk blijft en dat op een gemiddelde dag nog steeds meer dan 60% van de Belgen tussen 18 en 54 jaar naar lineaire radio luistert. Online luisteren zit in de lift, goed voor een derde van het totaal in Vlaanderen en bijna een kwart aan Franstalige kant.

Terwijl het traditionele radiotoestel nog steeds het vaakst gebruikt wordt, timmert het internet methodisch aan de weg.
Zoom hier in
Verder blijven een aantal basisgegevens van kracht. In tegenstelling tot bepaalde aannames vertegenwoordigt radioconsumptie in de auto niet het leeuwendeel, bijlange niet. Het vertegenwoordigt al jaren zo’n 20% van het totaal in Vlaanderen en ongeveer 26% bij de Franstaligen, wat veel minder is dan de consumptie thuis.

Die piekte uiteraard tijdens de lockdown, maar blijft ook vandaag nog veruit de dominante consumptiewijze. Een recente Britse studie herinnerde ons eraan dat radio een begeleidend medium is: de reacties die het uitlokt, zoals online search, komen vaak pas nadat de luisteraar klaar is met wat hij aan het doen was tijdens het luisteren.

Met andere woorden, je moet stoppen met autorijden, afwassen of schoonmaken om een callcenter te bellen, je in te schrijven voor een evenement of informatie te zoeken over een radiospot die je net op de radio hebt gehoord, terwijl je in feite met iets anders bezig was.

Een ander fundamenteel aspect is luisteren per tijdslot. Natuurlijk is de ochtendpiek – die we situeren tussen 6u30 en 9u - erg populair. Maar met 28% van de totale dagelijkse tijd die aan radio besteed wordt, legt het tijdslot van 10 tot 12u een onevenredig groot gewicht in de schaal. In feite vertegenwoordigt de ochtendpiek slechts 12,5% (of 1/8 als je dat liever hebt) op een gewone dag. Niets nieuws, maar het kon geen kwaad er even aan te herinneren.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten