Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Havas buigt zich over kracht van aandacht in digitale reclame

Woensdag 18 September 2024

Havas buigt zich over kracht van aandacht in digitale reclame

Door de snelle evolutie van het reclamelandschap zijn merken zich vragen gaan stellen over de reële impact van hun campagnes. Centraal in deze transformatie tekent zich een nieuwe benadering af: de optimalisering van aandacht.
 
Het concept dat vooral populair werd gemaakt door Amplified Intelligence (Karen Nelson-Field) en Lumen Research ligt aan de basis van een onderzoek door Havas Media Network en hetzelfde instituut. havas omschrijft zijn studie als de eerste die peilt naar de specifieke hoeveelheden aandacht die nodig zijn om merkresultaten te behalen. Aldus wil Havas een basis leggen voor de integratie van aandachtsmetingen in mediaplanning en -buying tools.
 
Het onderzoek combineert de voorspellende aandachtsmodellen van Lumen met de brand lift studies van Brand Metrics om een beter inzicht te krijgen in de factoren die naambekendheid, consideration, voorkeur en aankoopintentie boosten. Er werden 9.000 campagnes en 5,6 miljoen impressies geanalyseerd.
 
Dit zijn de belangrijkste bevindingen.
  • In tegenstelling tot traditionele viewability-criteria, die gewoon meten of een advertentie daadwerkelijk op het scherm is verschenen, toont het onderzoek aan dat de aandachtsduur een veel betrouwbaardere indicator is om merkresultaten te voorspellen. Hoe langer de aandachtsduur, hoe beter de resultaten. 
  • Een van de belangrijkste concepten uit het onderzoek is dat van de gecumuleerde aandachtsduur. In plaats van alleen te focussen op individuele impressies, benadrukt de aanpak dat het belangrijk is om aandachtsduur die besteed werd aan meerdere contacten met een campagne samen te voegen. Een consument die bijvoorbeeld tien keer in contact komt met een advertentie van een merk en daarbij meerdere seconden aandacht voor de hele campagne cumuleert, zal zich het merk eerder herinneren en er meer interactie mee hebben.
  • Net zo logisch is dat herhaling essentieel is. De studie toont aan dat merken de contactfrequentie moeten optimaliseren om een bevredigende aandachtsdrempel te bereiken. Een enkele reclameboodschap is, zelfs als ze gezien wordt, vaak niet genoeg om herinnering of merkvoorkeur te genereren. Daarom zijn gecumuleerde reclamecontacten cruciaal om de impact te versterken.

Het onderzoek definieert twee verschillende strategieën naargelang de merkdoelstellingen:
  • Voor naambekendheid en consideration: meerdere korte contacten met reclame maken het mogelijk om zelfs bij matige aandacht de naambekendheid te versterken. Dan speelt het ‘herhaalde contacteffect’ dat consumenten herinnert aan de aanwezigheid van het merk. 
  • Wat de merkvoorkeur en de aankoopintentie betreft: een langere aandachtsduur is zelfs voor een enkele advertentie noodzakelijk. Deze doelstellingen zitten dieper in de tunnel en vragen een meer betrokken interactie om de aankoopbeslissing te beïnvloeden.

Daarnaast neemt het onderzoek ook de kostprijs van aandacht onder de loep. Uit de analyse van de resultaten blijkt dat de kosteneffectiviteitsratio varieert afhankelijk van de doelstelling: merken kunnen naambekendheid verwezenlijken voor een lagere kostprijs met frequentere en kortere blootstelling, terwijl voor meer betrokken acties zoals de aankoop duurdere formats die meer aandacht genereren gerechtvaardigd zijn.
 
Belangrijk is te preciseren dat het onderzoek zich richt op display advertising, maar Havas en zijn partners Lumen en Brand Metrics zijn van plan het uit te breiden naar videocampagnes.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Event


Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten