Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Life Trends van Accenture Song en hun paradoxen

Zondag 27 Oktober 2024

Life Trends van Accenture Song en hun paradoxen

Accenture Song publiceerde zopas zijn ‘Life Trends 2025’. Dat rapport is het resultaat van een multidisciplinair onderzoek op basis van een online enquête bij iets meer dan 24.000 respondenten op 22 markten, uitgevoerd in juli, en de ‘YouGov Global Profiles’ DB. Doelstelling: de belangrijkste veranderingen in consumentengedrag en attitudes in 48 markten analyseren, en uiteindelijk de belangrijkste trends voor 2025 identificeren. Het rapport belicht vijf van deze trends die belangrijke uitdagingen vormen voor marketeers en die bemoeilijkt worden door diverse paradoxen.
 
Zo beschrijft Accenture Song bijvoorbeeld de 'Economy of Impatience', waarbij consumenten steeds meer op zoek zijn naar snelle oplossingen om hun persoonlijke doelstellingen te bereiken, of het nu gaat om gezondheid, financiën of welzijn. Dit biedt voor de hand liggende marketingkansen voor merken, zoals de creatie van educatieve content die aan die behoefte aan snelheid kan beantwoorden – video tutorials, praktische gidsen, enz.
 
Tegelijk geeft het rapport ook aan dat consumenten steeds sceptischer worden over content, vooral vanwege de overdaad aan door AI-gegenereerde content en online fraude. Dat leidt tot een verlies aan vertrouwen, wat het online aankoopgedrag beïnvloedt. Dat is wat Accenture Song verstaat onder de 'Cost of hesitations', een trend die merken zou moeten aanzetten om het vertrouwen te herstellen door de authenticiteit van hun content te bewijzen. QR-codes, blockchain om de herkomst van producten te certificeren, enz. kunnen in dat verband een grote rol spelen.
 
Anderzijds vormt al deze technologie een groeiende bron van bekommernis voor consumenten op zoek naar evenwicht die bijvoorbeeld hun kinderen willen beschermen tegen de mogelijke schadelijke effecten (cyberpesten, verslaving aan sociale netwerken, enz.). Deze trend, die in het rapport 'The Parent Trap' wordt genoemd, impliceert dat merken hun marketingstrategie moeten aanpassen om zowel almaar wantrouwigere ouders aan te spreken als jongeren op zoek zijn naar veiligere plaatsen. De auteurs van het rapport wijzen erop dat in dit opzicht veilige platforms of verrijkende offline ervaringen eruit kunnen springen.
 
Al deze technologie gaat ook hand in hand met een transformatie van de werkplek, waar werknemers op zoek zijn naar erkenning en meer respectvolle omstandigheden. Deze trend synthetiseert het bureau onder de noemer: 'The Dignity of Work'. Het idee is om bedrijven aan te moedigen hun interne en externe communicatie te herdefiniëren door een merkimago te presenteren dat gericht is op het respect en welzijn van hun werknemers, die ook steeds meer gewaardeerd worden door consumenten.
 
Tot slot dringt Accenture Song er bij merken op aan om zich te concentreren op ‘Social rewilding’, met andere woorden de creatie van offline ervaringen, storytelling rond de natuur en fysieke activiteiten om consumenten, op zoek naar betekenis en authenticiteit, aan te trekken.
 
Kortom, merken moeten niet alleen transparant en betrouwbaar zijn, maar ook ervaringen bieden die voldoen aan de verwachtingen van verbinding met de echte wereld; ze moeten ook het (slimme) gebruik van technologie koppelen aan een menselijke benadering om relevant te blijven in dit nieuwe ecosysteem dat Accenture Song schetst.
 
Good luck with (all) that!

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Event


Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten