Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

JCDecaux buigt zich over luchthavenuniversum

Woensdag 28 Februari 2024

JCDecaux buigt zich over luchthavenuniversum

Na de lancering van het eerste internationale programmatic DOOH-aanbod op luchthavens, gaf JCDecaux Ipsos de opdracht een onderzoek uit te voeren naar de verschillende passagiersprofielen, hun relatie met de luchthavenomgeving en hun perceptie van reclame op luchthavens.
 
De field van ‘First Class Advertising - The Enduring Magic of Airports’ vond plaats in november en december; de studie bevroeg meer dan 11.000 mensen tussen 18 en 65 jaar in 14 markten, waaronder België.
 
Ten eerste bevestigt het onderzoek dat dit een premium doelgroep is, jonger en welvarender dan de gemiddelde bevolking, met een index van 111 voor de leeftijdsgroep 25-44 jaar en 123 voor mensen met een hoog inkomen.
 
Een ander insight: terwijl de laatste ASQ Global Traveller-enquête van Airports Council International (ACI) al liet zien dat het aantal zakenreizigers tussen 2022 en 2023 was gestegen ten opzichte van 2019 (24% vs. 22%), blijkt uit de Ipsos-studie dat zakenreizigers een veel hogere vluchtfrequentie hebben dan gemiddeld, met 5 reizen in de afgelopen 12 maanden vergeleken met 3,6 voor alle reizigers.
 
Meer in het algemeen merken de auteurs van het rapport op dat luchthavens een integraal onderdeel zijn van de reiservaring: 71% van de reizigers benadrukt hun exclusieve en onderscheidende karakter; evenveel reizigers houden van de vormgeving en sfeer van luchthavens en 68% vindt dat ze een essentieel onderdeel zijn van hun reis.
 
Het onderzoek kijkt uiteraard naar shoppen op de luchthaven, dat deel uitmaakt van deze ervaring: zonder de uitgaven voor eten en drinken heeft 85% van de deelnemers er in de afgelopen 12 maanden aankopen gedaan. Voor de overgrote meerderheid van de vertrekkende passagiers (65%) zijn dit impulsaankopen - niet gepland - die merken een kans bieden om tot spontane invloed en consumptie.
 
In dit opzicht heeft de meerderheid van de reizigers (70%) een positief beeld van (D)OOH-reclame op luchthavens. De adjectieven die reizigers associëren met de merken die er adverteren zijn "internationaal", "impactvol", "innovatief", "betrouwbaar" en "prestigieus".
 
Bovendien hebben reizigers een betere perceptie van (D)OOH-reclame op luchthavens dan online reclame of reclame op sociale netwerken, als het gaat om belangrijke criteria zoals internationale dimensie, creativiteit, superieure kwaliteit, aandacht of premium merkimago. Bovendien beïnvloedt (D)OOH op luchthavens de keuzes van consumenten gedurende hun hele aankooptraject (naambekendheid, consideratie en conversie): 77% van de respondenten gaf aan ten minste één actie te hebben ondernomen na in contact te zijn gekomen met luchthavenreclame.
 
Het onderzoek werd gepresenteerd tijdens een webinar, dat in replay kan worden bekeken.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten