Serviceplan en MM peilen naar de superkrachten van CMO's: Ewoud Van Der Heyden (BMW), vol. 2

Dinsdag 12 November 2024
Serviceplan en MM peilen naar de superkrachten van CMO's: Aline Lemaire, vol. 1

Maandag 4 November 2024

INTELLIGENCE

Seen from Space: Digital boomers

Zondag 17 November 2024

‘Baby boomer digital shift’, aldus de titel van een dossier dat het World Advertising Research Centre (WARC) zopas publiceerde. In dit verslag brengt WARC een compacte maar globale analyse van de mediaconsumptie, de verhouding tot reclame en de digitale adoptie bij de ‘senioren’.

Het onderzoek wijst en passant op de sterke koopkracht van de boomers en moedigt adverteerders aan hun vooroordelen tegenover deze generatie – die volgens de definitie van WARC geboren is tussen 1946 en 1964 – te herzien. In de praktijk en voor de gemakkelijkheid worden ze ook wel aangeduid als de 55-plussers. Een van de belangrijkste ideeën is dat senioren zich massaal tot digital bekeren, maar dan wel op hun eigen manier. Is deze trend ook bij ons voelbaar?

Om dat uit te zoeken doken we in data van de verschillende edities van het Digital News Report van het Reuters-instituut (universiteit van Oxford): die gaan terug tot in 2016. Elk jaar wordt in de enquête dezelfde vraag gesteld over sociale netwerken: “Welke van de volgende sites (of apps) heeft u de afgelopen week gebruikt, voor welk doel dan ook?” De lijst van voorgestelde sites en apps – een stuk of 16-17 - wordt elk jaar aangepast aan de ontwikkelingen in de sector: MySpace verdween in 2017, TikTok maakte zijn opwachting in 2020 en Signal in 2022, om maar een paar voorbeelden te noemen.

Zoom hier in

Het netto weektotaal voor de verschillende opties bij de 55-plussers zal voor 2024 89% bedragen, in vergelijking tot iets minder dan 80% in 2016! Dit is natuurlijk minder dan het sociale mediabereik bij de mensen jonger dan 35, maar het is toch nog steeds een enorm percentage. 2024 ligt iets achter op 2023, maar deze daling geldt ook bij de jongere generatie.

Het is niet alleen de penetratie: ook de diversiteit van het gebruik is toegenomen - en sterk – bij de 55-plussers. Van minder dan twee verschillende sites of apps in 2016, is het gemiddelde nu gestegen tot meer dan drie per week. En op dat punt vertoont 2024 geen daling ten opzichte van 2023, in tegenstelling tot bij de 35-plussers. Zij gebruiken een ruimer pallet, maar het aantal titels dat door de jongere generatie wordt gebruikt daalde in 2024 ten opzichte van de recordwaarde die in 2023 werd geregistreerd.

Als we kijken naar de hiërarchie van de meest gebruikte titels bij senioren, staat Facebook op de eerste plaats (WARC bevestigt dit op mondiaal niveau), gevolgd door messaging apps, WhatsApp en Facebook Messenger. Logischerwijs zijn er verschillen tussen generaties voor Youtube, Instagram, TikTok en Snapchat, om er maar een paar te noemen.
Kortom, het WARC-dossier illustreert perfect dat senioren ook hun eigen digitale gedrag vertonen en dat is niet onaanzienlijk.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Seen from Space: Digital boomers

Archief / INTELLIGENCE

70% van CEO's al geconfronteerd met 'fake news' en toch amper voorbereid op crisissituaties

CIM BPS 2024: goed jaar voor de dagbladpers

Digital Consumer Trends: Belgen omarmen alsmaar duurzamere gewoontes volgens Deloitte

Kantar onthult 10 marketingtrends voor 2025

Belgian Ad Diversity Barometer: nog ruimte voor verbetering

Seen from Space: Televisie, van sport gesproken!

Life Trends van Accenture Song en hun paradoxen

Seen from Space: de fundamentals van radio

Google associeert zich met WARC om merkbekendheid te stimuleren

Deloitte Belgium buigt zich over perceptie Gen AI

CIM RAM: De zomer van Qmusic, Radio 1, Play Nostalgie en TOP Radio

Mediakosten: tv doet tariefinflatie stijgen

Seen from Space: 37% in digital, groei is zowat algemeen

Meaningful Brands 2024: permacrisis, iemand?

Over de impact van radio op online traffic

Best Global Brands: korte termijn hypothekeert merkgroei

Seen from Space - Bevestiging: vertrouwen in media heeft impact op reclame die ze bevatten

UMA Digital Benchmark: aandeel lokale spelers houdt stand met ongeveer 40%

Teads en Lumen ontkrachten een mythe: bad news is good news for business

Seen from Space - Kwalitatieve video-ervaring: hoe en waarom

Havas Belgium analyseert online search gewoonten in autosector

Seen from Space: Voor kleine aankopen blijft fysieke handel het belangrijkst

FreeWheel en NBCUniversal definiëren impact van premium experience

BrandZ Belgium : Samsung aan de top

ShowHeroes documenteert opmars van CTV

Ipsos definieert negen trends om globale consumenten beter te begrijpen

MM presenteert Mood Indicator

Benchmark OOH: lichte vertraging voor digital in sterk stijgende markt

Seen from Space: 'Era of enough' voor sociale media - geen overhaaste conclusies!

CIM OOH verruimt perimeter naar shoppings malls en retail

Havas buigt zich over kracht van aandacht in digitale reclame

Seen from Space - Google in België: digital van a tot (bijna) z

Serviceplan lanceert CMO Barometer 2024

Kantar Media Reactions 2024: Musk zal niet blij zijn

Fma-studie: 72% van adverteerders tevreden over mediabureau, maar data- en tech-expertise kan beter

Seen from Space - Influencers: België is anders

Madison & Wall analyseert (relatieve) euforie op Amerikaanse reclamemarkt

Seen from Space - Podcasts in België: wat we al weten

Havas Prosumers Report: AI geraakt maar traag ingeburgerd in België

'The State of Influencer Marketing' bevestigt doorbraak van TikTok

Seen from Space - Gaming: evidenties, verrassingen en gemis

Mediabestedingen en ROI: allemaal een kwestie van evenwicht

Alphabet, Meta en Amazon goed voor zowat 44% van de budgetten volgens WARC

Havas Prosumer Report: kun je nog reizen in een wereld die op instorten staat?

Newzoo documenteert hernieuwde groei van videogames

Seen from Space: Online privacy gaat over meer dan alleen maar cookies

Kantar Brand Footprint: Lay's bevestigt en La Lorraine verrast

Seen from Space: Het onderscheid tussen waar en onwaar online verschilt naargelang het platform

Google en Nike 's werelds meest inclusieve merken volgens Kantar Brand Inclusion Index

dentsu ontcijfert recentste OOH-trends

CIM analyseert mediaconsumptie

Seen from Space: betalen voor digitale content neemt toe, maar niet voor alles

Seen from Space - Aandacht voor reclame: nieuwe bevestigingen in Frankrijk

Meaningful Brands' Serie, vol. 4: focus op non-food retail

Seen from Space - Radio een audio: begin 2024 bevestigt en consolideert

Digital News Report 2024: de voornaamste lessen voor België en de rest van de wereld

Ook Magna trekt voorspellingen op

Lijncom en Accurat ontwikkelen uniek meetsysteem

CIM RAM: meer van hetzelfde

Influencers leiden aandacht soms af van merk dat ze promoten

LinkedIn presenteert 2B2 Benchmark

Seen from Space - De andere grote winnaar van de verkiezingen: het televisienieuws

BrandZ bevestigt de opmars van Nvidia en de aantrekkingskracht van AI

GroupM mikt op +7,8% in 2024

Nieuwste Video Streaming Monitor van GroupM stelt opklaring in de sector vast

Seen from Space - Sociale media in België: stabiele consumptie, drie keer meer inkomsten

Retail media: WARC mikt op 153,3 miljard voor 2024

dentsu trekt voorspellingen op

Seen from Space - brand safety en nieuwscontext: niet simpel

Risico's voor brand safety in video nemen af

België blijft in top 20 van de Global Soft Power Index van Brand Finance

Seen from Space - België: federalisme van videoplatformen en andere verhalen

Meaningful Brands, vol. 3: energie

State of the Media 2024: de uitdagingen in journalistiek

Kantar Belgium lanceert nieuwe editie van Media Reactions studie met nationaal Consumer luik

Kantar identificeert drie regels voor groei voor merken na analyse van 6,5 miljard consumptiedatapunten

XMP officieel afgetrapt

Bioscoopbezoek nog steeds in stijgende lijn in 2023