Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space : alcoholreclame, minderjarigen en sociale netwerken in België

Vrijdag 29 November 2024

Seen from Space : alcoholreclame, minderjarigen en sociale netwerken in België

De Raad voor Reclame verstrengde zopas de voorwaarden voor reclame voor alcoholische dranken. Om de dingen te kaderen: volgens het World Advertising Research Centre (WARC) is deze productsector goed voor bijna anderhalf procent (1,4%) van de totale netto mediawaarde in ons land (een cijfer dat vrijwel identiek is aan dat van Nielsen). Dit tienjarige gemiddelde (2014-2023) ligt iets lager dan de 1,7% van onze Europese buurlanden op basis van WARC-info.

Bij de bepalingen in het nieuwe convenant, een verbod op reclame voor alcoholische dranken op TikTok en Snapchat, wegens de gebrekkige leeftijdsfiltering op deze platformen. Reden genoeg om een blik te werpen op het leeftijdsprofiel van regelmatige sociale platformgebruikers zoals dat beschikbaar is in de recentste CIM Establishment Survey (op basis van een field die liep van april 2023 tot maart 2024 bij meer dan 6.300 personen).
Zoom hier in
De studie definieert regelmatige gebruikers als respondenten die verklaarden de betreffende platforms minstens 3 keer per week te bezoeken. Dit bereik wordt geprofileerd per leeftijdsgroep en we geven ook aan welk percentage het vertegenwoordigt ten opzichte van het universum van de studie, d.w.z. de bevolking van 12 jaar en ouder.

Uit deze gegevens blijkt dat de twee uitgesloten platforms ook de platforms zijn die verhoudingsgewijs het hoogst scoren op de minderjarigen. Nog volgens deze cijfers zijn de belangrijkste platformen ook vertegenwoordigd bij de ‘rijpere’ generaties: kijk maar naar YouTube en Instagram. Het populairste platform dat Facebook nog steeds is, wordt gekenmerkt door hoge percentages van ‘digitale boomers’ over wie we het al een keer hadden.

De grafiek bevat ook een berekening van de gemiddelde leeftijd van intensieve gebruikers: hieruit blijkt dat 5 van de 11 onderzochte platforms gekenmerkt worden door bezoekers met een gemiddelde leeftijd jonger dan 30. We leren ook dat Facebook zelfs met een gemiddelde leeftijd van meer dan 44, nog altijd ‘jonger’ is dan de gemiddelde volwassen Belgische bevolking die ouder dan 46 is.

Maar om terug te komen op alcoholreclame in België, leert WARC ons dat het gebruik van sociale media door de sector sterk schommelt van jaar tot jaar: van minder dan 5% van het mediatotaal voor alcoholische dranken in 2021 tot 8 in 2022, dan 13% in 2023, om uiteindelijk terug te vallen tot 8,5% in de schatting voor dit jaar. Hoewel de sector emblematisch is, lijkt hij geen grote investeerder te zijn in “paid social”.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Event


Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten