Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

MIP 2024: de insights van DPG Media

Dinsdag 27 Februari 2024

MIP 2024: de insights van DPG Media

DPG Media Advertising publiceerde zijn Media ImPact (MIP) studie voor 2024: een gigantische post-test van 282 videocampagnes die vorig jaar werden uitgezonden in Vlaanderen en, voor het eerst, 160 in het Zuiden. De barometer meet welke videocampagnes de grootste impact hadden en welke het meest gewaardeerd werden door de kijkers.
 
Om de impact te bepalen werd rekening gehouden met twee elementen: herkenning en attributie; samen vertalen ze de impact van de spot of nuttige score.
Volgens de regie wordt 65% van de impact van een campagne bepaald door creativiteit. Belangrijker nog, de identificeerbaarheid van een merk is ook een bepalende factor, aldus de auteurs van het rapport: “Onze resultaten voor 2023 tonen aan dat de top 10 in het Noorden en het Zuiden merken bevat die zich hier in de loop der jaren sterk voor hebben ingezet dankzij Distinctive Brand Assets (DBA's): een typische kleur, een melodie, terugkerende personages, enz.”
Bovenaan de lijst, voor beide regio's van het land, staat Devos & Lemmens: “Een merk dat jaar na jaar nieuwe toppen scheert door voortdurend te spelen met dezelfde succeselementen: altijd dezelfde stemmen, typische humor, een herkenbare jingle... De combinatie van al deze Distinctive Brand Assets (DBA) maakt D&L tot een van de meest succesvolle merken in de MIP: de impact van zijn advertenties is 2,5 keer groter dan die van een gemiddelde videocampagne.”
 
Hoewel de helft van de merken in de Franstalige en Nederlandstalige top 10 vergelijkbaar is, ligt de nadruk in Vlaanderen sterk op retailcampagnes, met Albert Heijn, Colruyt, Kruidvat, Delhaize en in mindere mate Ikea en Weba, terwijl er in Franstalig België meer FMCG-producten terug te vinden zijn - Dreft, M&M's, Danette, Schweppes en Jupiler.
 
DPG Media Advertising merkt ook op dat 15% van de impact kan worden verklaard door het niveau van merkbekendheid aan het begin van een campagne: “De merken die al jaren adverteren hebben een duidelijk voordeel. De overgrote meerderheid van de merken in de top 10 zijn marktleiders in hun categorie of hebben op zijn minst een zeer sterke top-of-mind bekendheid.”
 
Inzake likeability creëerde Devos & Lemmens opnieuw en voor het vierde jaar op rij de populairste videocampagne in Vlaanderen. In het Zuiden gaat deze eer naar Pairi Daiza. 
DPG Media Advertising merkt ook op dat producten die het beschrijft als “guilty culinary pleasures” de ranglijsten domineren en “de Bourgondische aard van de Belgen” weerspiegelen.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Event


Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten