Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Over de impact van radio op online traffic

Dinsdag 15 Oktober 2024

Over de impact van radio op online traffic

Iedereen weet ondertussen dat de combinatie van branding en performance een sleutelrol speelt in duurzame groei. En dat radio efficiënt kan worden ingezet om vraag te genereren en te converteren. Helaas is het moeilijk om het (geïsoleerde) effect van radio op performantie objectief aan te tonen of de online response op radiocampagnes te becijferen.

Dat betekent echter geenszins dat die onbestaande zijn, integendeel. Daarom presenteerde VIA in zijn interessante reeks webinars een studie van het Britse RadioCentre in samenwerking met het instituut ColourText. Met 'Radio: The Performance Multiplier' wilde het duo onder andere de radioprestaties definiëren tegenover online search en de toename van website traffic.
 
De onderzoekers gingen voor regression modeling om de belangrijkste methodologische uitdagingen van dit project aan te pakken en baseerden de projectanalyse op praktijkgegevens van vier reële multimediale campagnes.
 
Uit de resultaten bleek onder andere dat een gemiddelde radiospot 19 uur nodig heeft om zijn volledige online respons potentieel te bereiken, terwijl de meeste methodes die online traffic analyseren dat doen binnen een periode van 20 minuten. Slechts 8% van het volledige reactiepotentieel van radio vindt plaats tijdens die periode: 92% van het volledige effect wordt dus niet gemeten.
 
Verder bleek uit het onderzoek ook dat de inzet van radioreclame de dagelijkse internetsessies met gemiddeld 9% verhoogt en dat radio goed is voor 36% van de totale mediagestuurde toename van het aantal dagelijkse websessies.
 
Daarnaast definieerde de studie ook de ‘Radio Cost-Efficiency Ratio (afgekort tot 'Racer’) om de kostenefficiëntie van het medium te bepalen. De Racer toonde aan dat radio het aantal websessies twee keer zo kostenefficiënt verhoogt als andere ‘vraag-genererende’ media samen.
 
Herbekijk het VIA webinar hier.
 

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten