Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

BrandZ Belgium : Samsung aan de top

Dinsdag 24 September 2024

BrandZ Belgium : Samsung aan de top

Vorige week organiseerde Kantar Belgium een live seminarie rond de Belgische resultaten van hun bekende wereldwijde BrandZ-onderzoek.

Alvorens in de Belgische resultaten te duiken, gaf het instituut eerst wat meer uitleg over de betekenis van het (globale) onderzoek.

Merkwaarde heeft immers een belangrijke impact op de waarde van een bedrijf (het telt voor een derde, om precies te zijn) en die impact groeide met 2% het afgelopen jaar. Die impact geldt niet alleen in B2C maar ook voor B2B-merken, zoals blijkt uit het voorbeeld van Nvidia dat zijn merkwaarde met 178% zag stijgen en aldus de zesde plaats in de wereldwijde Top 100 voor zijn rekening neemt in 2024.

Tijdens de presentatie wees Kantar er ook op dat ’s werelds meest waardevolle merken weliswaar vaak uit de States komen, maar dat ze net zo goed een ander land van herkomst kunnen hebben. China (dat 26 merken in de top 100 van wereldwijd meest waardevolle merken heeft), India (6) of Japan (5) bijvoorbeeld.

Voor BrandZ wordt de merkwaarde bepaald door drie criteria - meaningfulnes, difference en salience -  en hun combinatie. Zo bleek 67% van de waardevolste merken ‘meaningfully different’. Betekenisvolle merken die anders zijn, bleken ook 19% meer groei te genereren. Het instituut identificeerde en illustreerde ook drie versnellers van die 'Demand Power': zorg dat meer mensen bereid zijn je product te kopen voor de juiste prijs, versterk je aanwezigheid en vind nieuwe ruimte.

Om een Top 30 op te stellen van de 30 meest waardevolle merken voor de Belgen bevroeg het instituut meer dan 7200 Belgische consumenten. De rangschikking werd samengesteld op basis van Demand Power over 23 categorieën en meer dan 300 merken die in het onderzoek aan bod kwamen.

De top 30 van ’s lands waardevolste merken wordt aangevoerd door Samsung, gevolgd door Kruidvat en Coca-Cola. Op de vierde plaats vinden we Booking.com, gevolgd door Proximus, Apple, Michelin en Telenet. De top tien bestaat verder uit Lotto en Tui.

Als we noord en zuid met elkaar vergelijken, zijn de meeste merken van de nationale top tien ook terug te vinden in de regionale versies, zij het op andere plaatsen en met uitzondering van Tui en Telenet (enkel aan Nederlandstalige zijde). Aan Franstalige zijde maken Orange en YouTube de top tien volledig.

Kantar Belgium reikte tot slot nog een aantal awards uit, toegekend door de in-house experts. Zo werd Côte d’Or uitgeroepen tot het Most Meaningful Brand van 2024. Pierre Marcolini kreeg de award van het Most Different Brand en Lotto van het Most Salient Brand. Colruyt en Lotus deelden de titel van Most Sustainable Brand, terwijl Spadel verkozen werd tot Most Environmental Brand. Ook Google en Engie vielen in de prijzen: eerstgenoemde als nr. 1 in Info, News en Search, laatstgenoemde als nr. 1 in de categorie Energie Provider Brand.

Download de volledige presentatie hier.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten