Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Spotify, premium is king

Zondag 18 Februari 2024

Seen from Space: Spotify, premium is king

De publicatie van de vaak schitterende resultaten van de grote platformen voor 2023 benadrukte wat L’Echo 'de Spotify-paradox' noemde: meer dan 600 miljoen gebruikers wereldwijd ... en een half miljard euro verlies vorig jaar. Hetzelfde artikel wees erop dat het platform zijn gratis gebruikers moet overtuigen om over te stappen op premium, wat lucratiever is voor het platform dan advertentie-inkomsten. Tegenover het geheel van zijn activiteiten bedraagt het percentage betalende gebruikers van Spotify 39%.

Als we de laatste gegevens van Audio Time mogen geloven, is de situatie voor Belgische gebruikers heel anders: voor de laatste onderzoeksperiode (oktober-november 2023) zegde niet minder dan 62% van de Spotify-gebruikers te betalen voor de dienst. Dat percentage verschilt niet fundamenteel van de vorige edities.
Zoom hier in
Zoals in het verleden zijn Frans- en Nederlandstaligen in dit opzicht redelijk gelijk, met respectievelijk 63 en 60% 'premium' consumenten. Jongvolwassenen zijn het meest geneigd om te betalen voor de streamingdiensten van het Zweedse platform, met een aandeel van 73%. De betalende diensten van Spotify zijn ook selectiever op de beroepsbevolking en de gegoedere sociale groepen.

Als we alleen kijken naar de Spotify-gebruikers, varieert het luistergedrag aanzienlijk afhankelijk van het feit of het al dan niet gaat om premium gebruikers: de eerste groep luistert meer dan twee uur per dag, terwijl de laatste groep genoegen neemt met ongeveer de helft van die luistertijd. Kortom, wie betaalt wil ervan genieten.

Over de reclame-inkomsten van het platform in België, zijn er weinig precieze cijfers. World Advertising Research schat de omzet van audiostreaming op € 62 miljoen in België, of 2% van de totale mediabestedingen in 2023. Natuurlijk geldt deze schatting voor alle streamingspelers, niet alleen voor Spotify. Maar we weten ook dat Spotify volgens de gegevens van Audio Time de populairste dienst is in ons land. Wat er ook van zij, zoals gezegd is reclame niet het hoofddoel van Spotify: zoals voor de meeste publishers over de hele wereld, van Netflix en Disney+ tot de New York Times, zijn inkomsten die rechtstreeks door gebruikers worden gegenereerd nu het hoofddoel. En in dat opzicht is België blijkbaar een goede klant voor het Zweedse platform.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten