Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Tv-reclame in context

Vrijdag 15 Maart 2024

Seen from Space: Tv-reclame in context

Als we het hebben over de 'context' van tv-reclame, bedoelen we meestal de redactionele omgeving, met andere woorden de programma’s rond het reclameblok. Maar het begrip is veel breder, zoals blijkt uit een uitgebreid onderzoek dat onlangs gepubliceerd werd door Thinkbox, de vereniging die commerciële tv promoot in het Verenigd Koninkrijk.

‘Context Effects’ analyseert met name de kijkcontext en combineert etnografie, gefilmde kwalitatieve interviews en een groot kwantitatief onderzoek, waarbij 2017 respondenten gevraagd werden naar hun videoconsumptie van de vorige dag.

Statistische analyse van de gegevens leidde tot een aantal verschillende verklaringsmodellen voor de centrale prestatie-indicator die voor de studie werd gekozen: reclameherinnering, of meer precies de herinnering van merken waarvan de reclame de vorige dag werd uitgezonden, in België vaak 'day after recall' genoemd.
Zoom hier in
De belangrijkste bevinding is dat tv-reclame veel effectiever is als die in de woonkamer wordt gezien, in tegenstelling tot andere ruimtes zoals de keuken of de slaapkamer. Waarom dit duidelijke verschil in het voordeel van de woonkamer? Een combinatie van factoren. Ten eerste is het een plaats waar gezinnen de meeste tijd samen doorbrengen en waar, volgens het kwalitatieve onderzoek, een groot deel van de belangrijke gesprekken plaatsvindt. Het is een kamer waar de sfeer in het algemeen vrij goed is en reclame wordt blijkbaar beter onthouden in een goede sfeer.

Maar er zijn nog andere elementen. Het is vaak in de woonkamer dat je een groot tv-scherm vindt, wat synoniem staat voor een veel betere reclameherinnering dan op andere schermen. Het is ook in de woonkamer dat mensen samen kijken, en we weten al lang dat "samen kijken" de efficiëntie van reclame verbetert, niet in het minst omdat de reclame vaak een gespreksonderwerp vormt tussen degenen die voor het scherm zitten. Ook de kwaliteit van het geluid verbetert de herinnering. En meestal wordt op het grote scherm professioneel gemaakte content getoond, die volgens 'Context Effects' veel impactvoller is dan de door user generated content die typisch is voor bijvoorbeeld online video. Professionele content die ook nog eens de geloofwaardigheid versterkt van de advertenties die er tussenkomen.

Kortom, het belang van reclamecontacten die in huiskamers worden gegenereerd is het resultaat van een synergie van verschillende factoren. Natuurlijk valt de plek van het reclamecontact buiten het vermogen van de planner. Thinkbox preciseert daarover dat dit soort contacten typisch is voor lineaire televisie. En daar kunnen we programma's aan toevoegen die 's avonds worden uitgezonden, een tijdstip dat bevorderlijk is voor 'co-viewing'. Deze context van sociaal, je zou zelfs kunnen zeggen ceremonieel, kijken is waarschijnlijk wat verklaart waarom televisie vandaag de dag nog steeds een zeer krachtig medium is voor reclame, ook voor light viewers, ondanks de erosie van het bereik. Het ene reclamecontact is het andere niet, mede door de context waarin het plaatsvindt.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten