Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Voor kleine aankopen blijft fysieke handel het belangrijkst

Zondag 29 September 2024

Seen from Space: Voor kleine aankopen blijft fysieke handel het belangrijkst

Het CIM heeft net aangekondigd dat het zijn OOH-meting uitbreidt naar de wereld van de fysieke retail, in casu de schermen in de winkelcentra. Ondertussen voorspelt het World Advertising Research Centre voorspoedige dagen voor de reclame in retail media waar veel sprake is van online aanwezigheid. Maar hoe belangrijk is fysieke verkoop nog nu retail ook volop inzet op omnichannel?

Het driemaandelijkse onderzoek Global Web Index (GWI) houdt onder andere de verhouding tussen fysieke verkopen en online aankopen bij. Dat gebeurt door aankopen te verdelen in twee hoofdtakken, die worden omschreven als “groot” en “klein”. Om de populariteit van e-commerce te begrijpen, leek het ons beter om ons te richten op “kleine aankopen”, die niet alleen alledaagse consumptiegoederen omvatten, maar ook kleding, schoenen en verzorgingsproducten.

In de “kleine” categorie stelt de GWI twee eenvoudige vragen: “Heeft u de afgelopen maand een product in deze categorie gekocht? en ”Heeft u het online gekocht?”. Dit maakt het mogelijk om het aandeel van online kopers te bepalen in 64 productsectoren, met een historiek. Deze 64 sectoren zijn opgedeeld in zes 6 categorieën, waarvoor het belang van online aankopen - het onderwerp van onze grafieken - zeer variabel is. Verwaarloosbaar voor alcohol, zeer beperkt voor FMCG-producten, maar groter voor 'persoonlijke bezittingen' (inclusief kleding) en het hoogst voor persoonlijke verzorgingsproducten.

Er is geen groot verschil tussen Noord en Zuid, hoewel Nederlandstaligen vaak meer verslaafd lijken aan e-commerce dan Franstaligen.
Zoom hier in
Wat wel opvalt, is de relatieve stagnatie die de laatste twee gerapporteerde periodes betreft (2023 en de eerste zes maanden van 2024). In heel wat categorieën bleek e-commerce vooral te bloeien tijdens de postcorona periode, in 2021 en 2022. Let op, we hebben het hier over penetratie, niet over de frequentie of intensiteit van aankopen. Hoewel het aantal online shoppers in deze segmenten lijkt te stagneren of zelfs licht lijkt af te nemen, betekent dit niet noodzakelijk dat de online verkochte volumes afnemen. Sterker nog, het Comeos e-commerce onderzoek concludeerde in juni dit jaar dat e-commerce wijdverspreid en goed ingeburgerd is in de afgelopen 12 maanden (ter herinnering, het GWI verwijst naar de “afgelopen maand”).

Het onderzoek verwees ook naar het naast elkaar bestaan van ‘off’ en ‘on’ line koopgedrag. De GWI-resultaten bevestigen precies hetzelfde: op het gebied van “kleine aankopen” gaat een meerderheid van de kopers - soms een overweldigende meerderheid in bepaalde productsectoren - nog steeds naar fysieke winkels. Dit maakt de prestaties van de schermen die daar te vinden zijn des te interessanter.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten