Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Kantar identificeert drie regels voor groei voor merken na analyse van 6,5 miljard consumptiedatapunten

Dinsdag 14 Mei 2024

Kantar identificeert drie regels voor groei voor merken na analyse van 6,5 miljard consumptiedatapunten

Kantar presenteerde zijn ‘Blueprint for Brand Growth’, een analyse van meer dan 6,5 miljard datapunten inzake attitude en aankopen die de afgelopen tien jaar wereldwijd vergaard werden.
 
Het onderzoek, dat het resultaat is van een jarenlange analyse waarbij gegevens van BrandZ en Worldpanel werden gecombineerd, onthult op empirische wijze de belangrijkste drijfveren voor merkgroei en biedt een beslissingskader waarmee marketeers de hefbomen voor groei en zo de toekomst van hun merk beter kunnen beheersen. 
 
De hefbomen zijn:
 
 - Meer mensen sensibiliseren voor het merk: creativiteit, reclame en beleving creëren een aanzienlijk verschil en mentale bereidheid voor je merk. Als ze optimaal worden uitgevoerd, kunnen ze het marktaandeel negen keer groter maken in termen van volume, twee keer groter inzake gemiddelde verkoopprijs en vier keer groter wat betreft de waarschijnlijkheid dat het marktaandeel in de toekomst zal toenemen;
 
- De aanwezigheid versterken: door de distributie, de customer journey, het assortiment, de verpakking, de prijsstelling en de promoties te optimaliseren, kan een merk twee keer zoveel kopers voor zich winnen als wanneer het slechts op de helft van de mogelijke koopmomenten aanwezig is;
 
 - Nieuwe ruimtes vinden: innovatie gericht op de identificatie van extra ruimtes (motivaties, gelegenheden, verwante categorieën en diensten) verdubbelt de groeikansen van een merk. Een stijging van 10% in het aantal gelegenheden vertaalt zich in 17% omzetgroei. 
 
Het actieplan dat Kantar aanbeveelt, bewijst dat groei in marktpenetratie weliswaar cruciaal is, maar dat het niet volstaat daarop te focussen om duurzame groei voor het merk te verzekeren, noch om verkoop en marges te garanderen. De analyse benadrukt de rol van differentiatie - en niet alleen onderscheidend vermogen - bij de creatie van een sterke mentale band tussen consumenten en merken en bij het verdedigen van de pricing power.
 
“Voor het eerst hebben we een decennium van op attitude gebaseerd merkonderzoek gecombineerd met feitelijk winkelgedrag om een holistischer inzicht te krijgen in de tastbare impact van marketing op groei. We hebben onder andere ontdekt dat emotionele verbindingen in reclame cruciaal zijn. Als die geoptimaliseerd zijn, kunnen ze een merk onderscheiden en consumenten ertoe aanzetten om voor het merk te kiezen, wat de verkoop en loyaliteit stimuleert”, aldus Jane Ostler, EVP van Thought Leadership en Blueprint Project Manager bij Kantar.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten