Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Media Reactions 2023: welke lessen uit Belgische luik van Kantar-studie?

Zondag 28 Januari 2024

Media Reactions 2023: welke lessen uit Belgische luik van Kantar-studie?

Assets :


Kantar presenteerde het Belgische deel van zijn Media Reactions 2023-studie; die peilt naar de Ad Equity - de gepercipieerde waarde of kwaliteit - van een reeks mediakanalen en merken, zowel offline als online, bij zowel consumenten als marketeers.
 
In vergelijking met vorige edities is de Belgische studie verrijkt met lokale consumentengegevens, aangezien Kantar in juni 2023 500 inwoners van Vlaanderen (tussen 16 en 65 jaar) online heeft bevraagd, naast de antwoorden van 71 Belgische marketeers (tegenover 334 voor heel Europa) op een speciale vragenlijst die in onze titels is verspreid.
Naast 22 kanalen die zowat elk touchpoint bestrijken, omvat het bereik specifiek vijf offline Nederlandstalige mediamerken - éen, VTM, Play, MNM en Qmusic - en 13 online merken, met aan lokale zijde VRT MAX, VTM GO, Play More en Proximus Picks, naast wereldwijde platformen Google, YouTube, Facebook, Instagram, Amazon, Snapchat, X (Twitter), TikTok en Spotify.
 
De belangrijkste bevinding is dat Vlaamse consumenten vrij kritisch zijn over reclame die ze als opdringerig en repetitief beschouwen.
Wat betreft Ad Equity zijn het dus logischerwijs de zogenaamd “minder opdringerige communicatiekanalen” die het beste scoren: gesponsorde evenementen en POS, die zelfs veel beter scoren dan het algemene gemiddelde, maar ook DOOH, magazines, affichage, de bioscoop en kranten. En dit in tegenstelling tot alle digitale formats en tv.
 
Deniz Sariyildız en Bernard Scheray van Kantar België wijzen er bovendien op dat de mening van diezelfde consumenten verandert naarmate we ons van schermen verwijderen: offline reclame, belichaamd door magazines, kranten en outdoor, wordt gewaardeerd om zijn kwaliteit, relevantie en betrouwbaarheid.
 
Over het algemeen gaat hun voorkeur uit naar lokale mediamerken en in termen van communicatiekanalen, in volgorde, gesponsorde evenementen, POS- en DOOH-acties, magazines en affichage.
 
De top 5 is totaal anders dan die van marketeers: naast DOOH en gesponsorde evenementen geven deze laatsten de voorkeur aan bioscoop en video - online en streaming.
Zoom hier in

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten