Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space - (S)VOD in België: onduidelijke trends

Zondag 26 November 2023

Seen from Space - (S)VOD in België: onduidelijke trends

De Digital Consumer Trends van Deloitte hadden een grote primeur in petto: de gegevens die in juli verzameld werden bij 2.000 respondenten laten een scherpe daling zien (van 53% in 2022 naar 47% dit jaar) in het aangegeven gebruik van SVOD - Subscription Video on Demand, het acroniem dat staat voor betaalde streamingdiensten zoals Netflix, Streamz, Disney+ en anderen. De belangrijkste speler in deze markt, Netflix, evolueert precies in dezelfde richting en registreert een daling van 46% naar 38% tussen 2022 en 2023. Tegelijkertijd verliest Disney+ 3 punten, van 18% naar 15%, maar Amazon Prime Video stijgt 2 punten, van 10% naar 12%. Kortom, niet veel reden tot vreugde.

De redenen die Deloitte geeft zijn vrij duidelijk: ze weerspiegelen de stijgende kosten om in ons levensonderhoud te voorzien en de keuzes waar de 'gemiddelde' consument voor staat. Een aantal respondenten zegt dat ze hun abonnement 'niet genoeg gebruiken' om de prijs te rechtvaardigen. Het afscheid van SVOD is echter niet per se definitief, want sommigen laten de deur open voor interessantere aanbiedingen (ter herinnering, de goedkopere Netflix met reclame-optie is bij ons niet beschikbaar).
Zoom hier in
Dichter bij huis wijzen de Belgische gegevens van de Global Web Index (GWI) eerder op een vertraging dan op een echt verlies. Uiteraard is dat aanleiding genoeg voor een methodologische controverse: Deloitte vertrekt van een eenmalige enquête bij respondenten tussen 18 en 75 jaar, terwijl de GWI een doorlopend onderzoek is dat elk kwartaal wordt uitgevoerd en betrekking heeft op de leeftijdsgroep van 16 tot 64 jaar. De laatst beschikbare gegevens van dit onderzoek lopen tot het einde van de eerste helft van 2023.

De netto-penetratie van “videodiensten”, die niet noodzakelijk betaaldiensten zijn, evolueert dus wellicht in verschillende richtingen, afhankelijk van de taal van de respondenten, maar lijkt - tot nu toe - geen duidelijk neerwaartse trend te volgen, zoals wordt gesuggereerd door Deloitte (dat zich echter alleen lijkt te interesseren voor betaaldiensten). Volgens de GWI worden de belangrijkste SVOD-aanbiedingen, Netflix, Disney+ en Amazon Prime, gekenmerkt door verschillende evoluties afhankelijk van de taal, waarbij Netflix en Disney licht dalen bij de Franstaligen, bij wie Amazon groeit, maar doet zich precies de tegenovergestelde trend voor bij de Nederlandstaligen.

Kortom, er heerst een zekere onduidelijkheid over het onderwerp, om goede redenen zoals enquêtetechnieken, bevragingsmethoden, etc. Maar het is moeilijk voor te stellen dat er een plotselinge daling zou zijn tussen het einde van de periode die momenteel door de GWI wordt bestreken (tot juni) en die van de Deloitte-enquête. Idealiter zouden de betrokken spelers openbare en verifieerbare verklaringen afleggen.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten