ASSOCIATIONS

BAM en No-kno buigen zich over diversiteit in reclame

Dinsdag 12 December 2023

BAM en het data-driven platform No-Kno publiceerden de resultaten uit hun Belgian Ad Diversity Barometer die 3.000 advertenties die de afgelopen drie maanden te zien waren op tv, online en in print omvat. Bedoeling: de diversiteit van de Belgische reclamemarkt in kaart brengen.

Deze advertenties en reclamespots werden geanalyseerd met behulp van de No-Kno Diversity Tracker, die op basis van een algoritme geslacht, leeftijd en etnische afkomst in beelden kan herkennen.

De resultaten tonen aan dat Belgische reclame zich vooral richt op jongeren onder de 45 jaar, die in meer dan acht op de tien advertenties voorkomen, hoewel ze minder dan 54% van de bevolking vertegenwoordigen en 45-plussers ook meer dan de helft van de koopkracht vertegenwoordigen. Dit leeftijdsvooroordeel is nog duidelijker bij online advertenties.

Wat betreft geslacht zijn mannen en vrouwen gelijk vertegenwoordigd. Als we echter rekening houden met leeftijd, zien we dat de vertegenwoordigde vrouwen veel jonger zijn dan de mannen en dat vrouwen van 45 en ouder bijzonder ondervertegenwoordigd zijn.

Verder blijkt dat de vertegenwoordiging van verschillende groepen in reclame sterk afhangt van de sector. Openbare diensten en farmaceutica zijn bijvoorbeeld het meest inclusief wat leeftijd betreft, terwijl de schoonheidssector het minst inclusief is op dat criterium. Reclame voor schoonmaakproducten weerspiegelt de genderdiversiteit het best, net als reclame voor elektronica.

Op het gebied van etniciteit scoren autoreclame het best, gevolgd door speelgoed- en evenementenreclame. De studie merkt echter ook op dat de advertenties die etnische diversiteit het best weerspiegelen vaak van internationale oorsprong zijn.

Voor consultant Ilse Van Dyck, verantwoordelijk voor de Diversity & Inclusion groep bij BAM, moet deze barometer helpen om op deze gebieden vooruitgang te boeken en zelfs het publieke bewustzijn te vergroten: “Het toont waar we vandaag staan en, nog belangrijker, het belicht de tekortkomingen in termen van representativiteit. We zijn nog ver verwijderd van waar we zouden moeten zijn. Deze barometer houdt bedrijven een spiegel voor om ze aan te moedigen actie te ondernemen”.

“We moeten diversiteit durven te vertegenwoordigen, ondanks het risico dat we dat onhandig doen. Van fouten kunnen we altijd leren. Bovendien, als reclame inclusiever is, zal hij een groeiend aantal consumenten met verschillende achtergronden aantrekken”, voegt Johan van Mol, oprichter van No-kno, toe.

De volledige resultaten van het onderzoek zijn hier beschikbaar.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

BAM en No-kno buigen zich over diversiteit in reclame

Archief / ASSOCIATIONS

World Television Day belicht rol van tv als hoeksteen voor democratie

Petra De Roos (ACC): "82% van de marketeers beschouwt creativiteit wereldwijd als een superpower, maar in België blijft dat cijfer steken op 59%"

Raad voor Reclame update Convenant betreffende alcoholhoudende dranken

IP4Innovation: pers en audiovisuele sector in actie om EU aan te zetten innovatie en auteursrechten te steunen

Christian de la Villehuchet (EACA): "Onze industrie heeft nood aan een stem die gehoord wordt om haar waarde te verdedigen bij alle spelers"

BMMA innoveert met 'Next Gen In Action'

Creative Belgium associeert zich met Adnight

Creative Belgium versterkt online aanwezigheid

UBA en ACC presenteren nieuw typecontract

UBA Trends Day 2025 verwelkomt WFA Global Marketing Week

Creative Belgium bezingt Creative Belgium School

Raad van bestuur YoungDogs voltallig

To be or not to be, door Griet Byl (MM)

Apache versterkt WeMedia

CIM pleit voor zelfregulering en geïntegreerde metingen

Johan Vandepoel gaat BCP coördineren

Marc Frederix en Annie Courbet (Raad voor Reclame): "We werken aan de challenges van morgen"

Staten-Generaal van CIM en Raad voor Reclame: heel ecosysteem

Raad voor Reclame: nieuwe strategie, nieuwe voorzitter en nieuwe website

Young Accounts zet de poort open voor nieuwe leden

De YoungDogs zoeken drie nieuwe bestuursleden

IAA publiceert Manifesto

ACC breekt lans voor creativiteit in effectiviteit

The world is a stage, the stage is a world of entertainment, door Petra De Roos (managing director, ACC)

Hugues Rey (UMA): "Het gaat niet enkel over de verdediging van onze lokale business, maar ook van onze cultuur en onze democratie"

Luc Eeckhout: "Media efficiency zal in 2025 nog meer aandacht krijgen bij UBA"

GDPR: sector wil risico-based approach opnieuw centraal stellen

Spinning Plates, door Harry Demey (LDV United)

Luc Suykens (UBA): "Dankzij de samenwerking met de UMA is een plus een drie"

WFA bevestigt opschorting van GARM

X v. WFA: overtreedt GARM Amerikaanse antitrustwetgeving?

UMA Get Together + UBA Media Date: de zomerse 2 in 1

Karen Corrigan (ACC): "Grote creatieve ideeën moeten het resultaat zijn van een echte strategische samenwerking met je klant"

's Lands vier grootste uitgevers stappen uit WE MEDIA

Cube mikt op stabiele marktonderzoekssector

Febiac bevestigt Salon 2025 in januari

VIA verkiest Bart Demeulenaere als nieuwe voorzitter

Van 'Conflicting Accounts' naar 'Confidential Accounts': het recept van de ACC

Xavier Bouckaert (We Media): "Magazinemedia zijn genoeg gewapend om hun plaats in de digitale mediawereld te consolideren"

Arnaud Pitz: "Creative Belgium moet terug naar de fundamentals om opnieuw een sterkere Club te bouwen"

De UMA buigt zich op zijn beurt over de kostprijs van mediapitches

ACC lanceert MatchMaker 2.0

BAM herziet branding van zijn Congres met FamousGrey

Lindsay Auwers neemt het roer over van Club33

ACC stelt tiende editie van St-Canneke voor

Gert Ysebaert voorzitter van de INMA

BAM, de EASA, de FEDMA en ICC Belgium buigen zich over consumentenbescherming

IAA opent Benelux-kantoor in Amsterdam

UBA en ACC presenteren tien principes om AI goed te gebruiken

BCP presenteert briefingtool voor agencies en productiehuizen

CommPass bevestigt management voor nieuw mandaat

C Square publiceert handvest voor ethisch gebruik van AI

Karel Goethals en Steven Heylen vervoegen de raad van bestuur van CommPass

ACC en UBA brengen de directe en verborgen pitch-kosten in beeld

BAM lanceert podcast 'Marketing Coffee Talks'

De ACC opent TikTok account ter promotie van de sector

De ACC en FeWeb hekelen eenzijdige weergave van de resultaten van het influencers onderzoek

Harry Demey: "Zelfregulering is de beste manier om creatief werk af te leveren in de toekomst"

Steven Verbruggen aan het roer van het BAM Marketing Congress

Creative Belgium dient klacht in tegen de campagne van de JEP

Effie Belgium op zoek naar nieuwe directeur

World Radio Day zet troeven van radio/audio in de kijker

BAM wil meer vrienden

Thomas More en Creative Belgium lanceren Creative Belgium School

Karen Corrigan (ACC): "Het risico is groot dat ons vak verwordt tot een commodity"

BAM lanceert nieuwe editie van zijn Student Congress

JEP presenteert eerste B2C imagocampagne

Creative Belgium zet hoed af voor designsector

ACC en YoungDogs organiseren nieuwe editie van CDate Night

Petra De Roos in tandem met Johan Vandepoel bij de ACC

Karen Corrigan volgt Marc Fauconnier op als voorzitter van de RvB van de ACC

Het pleidooi van Luc Suykens voor crossmediale meting

Trustmedia en ACC roepen op tot adverteren in tijden van recessie

Hugues Rey (UMA): "Het CIM moet data meer integreren om een betere reporting mogelijk te maken"

We Media op zoek naar een General Manager

ACC organiseert Creative Strategy Night

Kris Michiels (Nationale Loterij): "De grootste driver van groei voor een merk is creativiteit"

World Television Day Today!