ASSOCIATIONS

Televisiereclame: de UBA maakt zich zorgen en tackelt DRR

Dinsdag 18 Oktober 2022

“Rekening houdende met de heilige Drievuldigheid - maximaal bereik in een kwalitatieve context voor een competitieve prijs – maken adverteerders zich zorgen over de achteruitgang in waarde van offline media”, aldus de UBA in de marge van een enquête die de vereniging eind september voerde bij haar leden.

50 adverteerders die samen ongeveer 25% van de mediabestedingen vertegenwoordigen, werden bevraagd over de “staat van de media in België”. Ze werden ook gevraagd naar hun mening over de evolutie van de prijs-kwaliteit verhouding van de media. Die werd eerder negatief beoordeeld voor de offline media – te beginnen met pers en tv – een trend die ook blijkt uit een soortgelijk onderzoek van de WFA – en als eerder positief voor OLV, “vermoedelijk doordat budgetten naar online video zijn doorgeschoven naar aanleiding van de algemeen stijgende prijzen”, aldus de UBA.

Vandaag betalen adverteerders zo’n 19% (zoals blijkt uit de WFA Outlook van dit jaar) meer voor tv-reclame t.o.v. de twee voorbije jaren, terwijl deze aan kwaliteit heeft ingeboet, oordeelt de UBA. Dat is volgens de vereniging o.m. te wijten aan een lager bereik en het (tijdelijk) wegvallen van de zogenaamde clash codes in het noorden (die ervoor zorgen dat twee of meer concurrerende merken niet samen in een enkel reclameblok opduiken, nvdr).

Wat betreft de belangrijke mediaconcentraties die het afgelopen half jaar plaatsvonden in België (de overname van L’avenir door IPM of de verkoop van RTL aan DPG Media en Rossel), is 68% van mening dat ze het moeilijker zullen hebben in hun onderhandelingen doordat dat deze spelers meer macht hebben om unilateraal contractvoorwaarden op te leggen.

“Het is voor de ontwikkeling van het Belgische medialandschap geen slechte zaak om sterke lokale spelers te hebben die het hoofd kunnen bieden aan de grote internationale aanbieders, zeker met een veranderend en steeds meer hybride mediagebruik van de Belgische consument”, aldus de UBA. “De mogelijkheid die een geconsolideerde regie biedt op vlak van communicatie is enorm voor adverteerders, maar alleen als hun commerciële strategieën hand in hand evolueren met hun marktversterkende rol in kwaliteit en innovatie.”

Nog volgens het onderzoek staat de sector door de hyperinflatie en de heersende energiecrisis onder druk. 73% van de respondenten gaf dan ook aan dat de inflatie een impact heeft gehad op hun budgetten in het voorbije jaar; 41% verwacht in 2023 minder te investeren in media.

Meer info hier.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Televisiereclame: de UBA maakt zich zorgen en tackelt DRR

Archief / ASSOCIATIONS

World Television Day belicht rol van tv als hoeksteen voor democratie

Petra De Roos (ACC): "82% van de marketeers beschouwt creativiteit wereldwijd als een superpower, maar in België blijft dat cijfer steken op 59%"

Raad voor Reclame update Convenant betreffende alcoholhoudende dranken

IP4Innovation: pers en audiovisuele sector in actie om EU aan te zetten innovatie en auteursrechten te steunen

Christian de la Villehuchet (EACA): "Onze industrie heeft nood aan een stem die gehoord wordt om haar waarde te verdedigen bij alle spelers"

BMMA innoveert met 'Next Gen In Action'

Creative Belgium associeert zich met Adnight

Creative Belgium versterkt online aanwezigheid

UBA en ACC presenteren nieuw typecontract

UBA Trends Day 2025 verwelkomt WFA Global Marketing Week

Creative Belgium bezingt Creative Belgium School

Raad van bestuur YoungDogs voltallig

To be or not to be, door Griet Byl (MM)

Apache versterkt WeMedia

CIM pleit voor zelfregulering en geïntegreerde metingen

Johan Vandepoel gaat BCP coördineren

Marc Frederix en Annie Courbet (Raad voor Reclame): "We werken aan de challenges van morgen"

Staten-Generaal van CIM en Raad voor Reclame: heel ecosysteem

Raad voor Reclame: nieuwe strategie, nieuwe voorzitter en nieuwe website

Young Accounts zet de poort open voor nieuwe leden

De YoungDogs zoeken drie nieuwe bestuursleden

IAA publiceert Manifesto

ACC breekt lans voor creativiteit in effectiviteit

The world is a stage, the stage is a world of entertainment, door Petra De Roos (managing director, ACC)

Hugues Rey (UMA): "Het gaat niet enkel over de verdediging van onze lokale business, maar ook van onze cultuur en onze democratie"

Luc Eeckhout: "Media efficiency zal in 2025 nog meer aandacht krijgen bij UBA"

GDPR: sector wil risico-based approach opnieuw centraal stellen

Spinning Plates, door Harry Demey (LDV United)

Luc Suykens (UBA): "Dankzij de samenwerking met de UMA is een plus een drie"

WFA bevestigt opschorting van GARM

X v. WFA: overtreedt GARM Amerikaanse antitrustwetgeving?

UMA Get Together + UBA Media Date: de zomerse 2 in 1

Karen Corrigan (ACC): "Grote creatieve ideeën moeten het resultaat zijn van een echte strategische samenwerking met je klant"

's Lands vier grootste uitgevers stappen uit WE MEDIA

Cube mikt op stabiele marktonderzoekssector

Febiac bevestigt Salon 2025 in januari

VIA verkiest Bart Demeulenaere als nieuwe voorzitter

Van 'Conflicting Accounts' naar 'Confidential Accounts': het recept van de ACC

Xavier Bouckaert (We Media): "Magazinemedia zijn genoeg gewapend om hun plaats in de digitale mediawereld te consolideren"

Arnaud Pitz: "Creative Belgium moet terug naar de fundamentals om opnieuw een sterkere Club te bouwen"

De UMA buigt zich op zijn beurt over de kostprijs van mediapitches

ACC lanceert MatchMaker 2.0

BAM herziet branding van zijn Congres met FamousGrey

Lindsay Auwers neemt het roer over van Club33

ACC stelt tiende editie van St-Canneke voor

Gert Ysebaert voorzitter van de INMA

BAM, de EASA, de FEDMA en ICC Belgium buigen zich over consumentenbescherming

IAA opent Benelux-kantoor in Amsterdam

UBA en ACC presenteren tien principes om AI goed te gebruiken

BCP presenteert briefingtool voor agencies en productiehuizen

CommPass bevestigt management voor nieuw mandaat

C Square publiceert handvest voor ethisch gebruik van AI

Karel Goethals en Steven Heylen vervoegen de raad van bestuur van CommPass

ACC en UBA brengen de directe en verborgen pitch-kosten in beeld

BAM lanceert podcast 'Marketing Coffee Talks'

De ACC opent TikTok account ter promotie van de sector

De ACC en FeWeb hekelen eenzijdige weergave van de resultaten van het influencers onderzoek

Harry Demey: "Zelfregulering is de beste manier om creatief werk af te leveren in de toekomst"

Steven Verbruggen aan het roer van het BAM Marketing Congress

Creative Belgium dient klacht in tegen de campagne van de JEP

Effie Belgium op zoek naar nieuwe directeur

World Radio Day zet troeven van radio/audio in de kijker

BAM wil meer vrienden

Thomas More en Creative Belgium lanceren Creative Belgium School

Karen Corrigan (ACC): "Het risico is groot dat ons vak verwordt tot een commodity"

BAM lanceert nieuwe editie van zijn Student Congress

JEP presenteert eerste B2C imagocampagne

Creative Belgium zet hoed af voor designsector

ACC en YoungDogs organiseren nieuwe editie van CDate Night

Petra De Roos in tandem met Johan Vandepoel bij de ACC

Karen Corrigan volgt Marc Fauconnier op als voorzitter van de RvB van de ACC

Het pleidooi van Luc Suykens voor crossmediale meting

BAM en No-kno buigen zich over diversiteit in reclame

Trustmedia en ACC roepen op tot adverteren in tijden van recessie

Hugues Rey (UMA): "Het CIM moet data meer integreren om een betere reporting mogelijk te maken"

We Media op zoek naar een General Manager

ACC organiseert Creative Strategy Night

Kris Michiels (Nationale Loterij): "De grootste driver van groei voor een merk is creativiteit"