Fr
Search
Fr


Close

TECH

Unlimitail actualiseert Retail Media Decoded-onderzoek

Donderdag 24 April 2025

Unlimitail actualiseert Retail Media Decoded-onderzoek

In februari publiceerde Unlimitail, de joint-venture tussen Carrefour en Publicis Groupe, de eerste editie van het Retail Media Decoded-onderzoek dat enkele belangrijke metrics voor de spelers binnen de sector definieerde.

De nieuwe levering richt zich meer bepaald tot de adverteerders en baseert zich op data die tijdens het eerste trimester verzameld werden via campagnes binnen het Unlimitail-ecosysteem.

Thibault Hennion, COO van Unlimitail, en Pierre Jacquemin, sales director voor België, stellen de voornaamste insights voor.

Met deze nieuwe editie wilden jullie ingaan op de vragen van adverteerders over de performantie van retail mediacampagnes, de ROI die ze kunnen verwachten en de middelen om hun investeringen te optimaliseren. Welke lessen konden jullie trekken?
Thibault Hennion: We konden drie belangrijke conclusies trekken. De eerste heeft direct betrekking op deze ROI en toont dat die voor alle geanalyseerde campagnes gemiddeld factor 3 is voor de producten die direct in de campagne getoond worden en factor 5,7 voor alle producten van het merk. Dat laatste cijfer betekent dat een retail mediacampagne een uitstraling genereert die een impact heeft op de verkoop van alle producten van het merk en hun prestaties verdubbelt.
Pierre Jacquemin: De meting van deze uitstraling, dus het indirecte effect van de campagne, is een belangrijke indicator voor adverteerders. Ze toont de toegevoegde waarde van een retail mediacampagne aan.
Zoom hier in
Thibault Hennion: Onze tweede insight is gebaseerd op een analyse van de campagneprestaties naargelang de gebruikte formaten en hun combinatie. We zien dat de conversieratio van een campagne toeneemt als ze gecombineerd wordt met een aanwezigheid op verschillende soorten pagina’s. Aldus verdubbelt de conversieratio als de homepage gecombineerd wordt met pagina's met zoekresultaten, verdrievoudigt als dezelfde startpagina gecombineerd wordt met inlassingen op categoriepagina’s en verviervoudigt bij inzet van de drie paginatypes. Het toont dat het interessant is consumenten gedurende de hele customer journey te volgen.

Adverteerders tonen ook duidelijk interesse in zoekpagina’s en voor ‘Sponsored products’. Dat wordt gebruikt in 68% van de campagnes en vertegenwoordigt 35% van het totale campagnebudget.

De derde bevinding is dat zeer precieze zoekwoorden een perfecte match mogelijk maken met de zoekopdracht van de gebruiker, maar onze studie toont aan dat onze ‘Phrase Match’ functie het bereik met 28% verhoogt met een verwaarloosbare impact, minder dan 0,1 punt, op Return On Advertising Spend (ROAS). Deze functie combineert verschillende zoekwoorden en houdt rekening met typefouten van gebruikers, waardoor wat ik noem de ‘audience pool’ uitgebreid wordt.

De studie biedt nog andere interessante indicatoren, zoals de populariteit van gesponsorde trefwoorden, de waarde van het combineren van campagnes op de site van de retailer (onsite) en offsite (offsite), waardoor het gemiddelde winkelmandje met 22% toeneemt, en het feit dat, in tegenstelling tot traditionele mediacampagnes, herhaling een positieve invloed heeft op de prestaties.
Pierre Jacquemin: Het hele punt van onze studie is dat het een aantal indicatoren voor de FMCG-markt valideert die tot nu toe in feite aannames waren.

Dit stelt adverteerders in staat om hun retail mediastrategie op een betrouwbare basis te funderen.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten