Fr
Search
Fr


Close

TECH

Programmatic en brand safety: het verslag dat toont dat platformen er niet altijd in slagen hun inventaris te controleren

Zondag 16 Februari 2025

Programmatic en brand safety: het verslag dat toont dat platformen er niet altijd in slagen hun inventaris te controleren

Volgens een nieuw rapport van Adalytics hebben de programmatic buying platforms van Google, Amazon en Microsoft zonder het te weten websites met kinderporno gefinancierd door er advertenties van zo'n 70 grote merken en instellingen (waaronder Mastercard, Nestlé, Starbucks, Unilever en de Amerikaanse overheid) te verspreiden.
 
De affaire veroorzaakte heel wat ophef en zoals de BBC opmerkt, illustreert het schandaal een veel breder probleem: “Adverteerders weten vaak niet waar hun advertenties verschijnen en advertentieplatformen hebben moeite om de sites in hun inventaris te controleren.”
 
Dit gebrek aan transparantie moedigt misbruik aan en stelt merken bloot aan grote risico’s, zoals verschillende senatoren die rekenschap vroegen aan de ad tech spelers ook opmerkten: “De verspreiding van kinderporno is een verachtelijke misdaad die onherstelbare schade toebrengt aan de slachtoffers. Door de commercialisering van sites die dergelijke content hosten toe te laten, worden digitale reclamenetwerken een financieringsbron die deze misdaden in stand houdt”.
Edouard De Witte: “Het is maar een topje van de ijsberg”
 
“Deze afwijking om blindelings te vertrouwen op algoritmes, machines of AI, heeft geleid tot een schandaal als dit, maar er zijn er al veel meer geweest en er zullen er nog veel meer volgen. Dit is maar een topje van de ijsberg”, aldus Edouard De Witte, digital solutions & research director bij Rossel.
In een felle post hekelt hij de inefficiëntie van de maatregelen die brand safety moeten garanderen: “We zitten op de eerste rij om in te zien hoe complex een geautomatiseerde aanpak is en niet blindelings ons lot in handen te leggen van meettools zonder menselijke controle”, schrijft hij.
 
“Onze nieuws-, lifestyle- en zelfs catch-up tv-sites zijn uitgesloten van veel mediaplannen omdat ze meer dan 15% impressies hadden die niet brand safe waren. Tot voor kort overschreden onze homepages de brand safety drempel van de AdTech-tools niet. Toch zijn dit precies de pagina's die adverteerders exclusief willen kopen voor productlanceringen.”
 
“Alle uitgevers voeren al jaren campagne voor echte transparantie in content analysetechnieken, black- en whitelists, en vooral voor echte erkenning door de advertentiemarkt van de concrete verbintenissen - geverifieerde content die volledig voldoet aan nationale en internationale regelgeving - die uitgevers garanderen aan hun lezers en adverteerders,” aldus Edouard De Witte nog.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten