Media Marketing | News | Search is zoek, door Maarten Van Herck (Defiant

Search is zoek, door Maarten Van Herck (Defiant - Finch Collective)

Mensen vertrouwen geen algoritmes meer. Dat is geen mening, dat is een feit. Daarom wordt Google irrelevant. Dat is geen gewaagde voorspelling, het is al aan het gebeuren.

Waarom zeg ik dat SEO dood is?

Kijk om je heen: zero-click searches domineren de resultaten. Jongere generaties omzeilen Google helemaal en gaan direct naar TikTok of YouTube (shorts). En met tools zoals ChatGPT en DeepSeek, die de manier waarop we informatie zoeken compleet veranderen, staat het zoekgedrag waar we decennialang op vertrouwden volledig op losse schroeven. Google heeft geprobeerd te reageren. Maar ‘too little, too late’. (Gelukkig hebben ze YouTube nog.)

SEO sterft niet door alweer een nieuwe algoritme-update. Het sterft omdat mensen zijn veranderd. Google Search is het Gouden Gids-boek van 1978 geworden. Het schreeuwt irrelevante dingen naar je en zit gevangen in zijn eigen algoritmische gevangenis.

Lang leve SEO?

Online zoekgedrag draait al lang niet meer om typen. Het draait om praten, kijken, luisteren en echt meedoen, zegt de man die dit nog op de ouderwetse manier aan het neerpennen is.

In dit nieuwe tijdperk willen mensen geen pagina’s vol blauwe links doorspitten. Ze willen directe, gepersonaliseerde en betekenisvolle interacties.

Als ik in de auto zit, praat ik met My Mercedes en ChatGPT, terwijl ik op Spotify luister naar Ana Andjelic die mij alles leert over de sociologie in business. Allemaal tegelijk. Dus, wie heeft Google eigenlijk nog nodig?

De langzame achteruitgang van Google is geen technologisch falen. Het is een falen om mee te evolueren met hoe mensen hun leven leiden.

Conversational AI heeft alles veranderd. Tools zoals ChatGPT en DeepSeek sturen je niet naar websites, maar brengen de informatie direct naar jou. Snel, relevant en afgestemd op hoe we natuurlijk communiceren.
Voor de jongere generaties is TikTok dé zoekmachine. Of het nu gaat om restauranttips, modetrends of reisideeën, ze kijken liever naar video’s dan dat ze tekst lezen. En voor boomers zoals ik werkt YouTube Shorts net zo goed.
Hoe leer je iets tegenwoordig? Mensen googelen het niet meer, ze gaan direct naar YouTube. Video geeft hen de antwoorden in een formaat dat ze vertrouwen.
Wil je echt iets diepgaands leren? Dan zijn podcasts jouw beste vriend. Geen lange e-books of whitepapers die je via Google moet zoeken. Nee, via Spotify, Apple of zelfs Duolingo leren mensen alles wat ze willen weten.
En laten we platforms zoals Substack en Discord niet vergeten, waar de echte, op interesse gebaseerde gesprekken plaatsvinden. Hier leren mensen van elkaar, niet van een zoekmachine.

De conclusie? Zoeken is niet langer het domein van Google. Het leeft nu in gesprekken, video’s, audio en op platformen die ontworpen zijn om gebruikers te ontmoeten waar ze al zijn. Lang leve SEO dus, maar niet dankzij Google’s algoritme.

De grootste leugen over SEO

Oude SEO wordt nog steeds verkocht alsof het de heilige graal is. Bureaus beloven je “bovenaan op Google” te krijgen, alsof dat tegenwoordig nog iets betekent. Maar wat maakt het uit als niemand meer klikt? Wie praat er nog over wat er na die klik gebeurt? Wat maakt het uit als het zoekgedrag waarop je optimaliseert al volledig irrelevant aan het worden is?

Dit is de grote leugen van SEO: mensen doen alsof het allemaal hetzelfde is gebleven, terwijl de regels compleet herschreven zijn.

Wat merken moeten doen

De toekomst van SEO draait niet om Google. Het gaat om deel uitmaken van de gesprekken die overal elders plaatsvinden.

Ga naar waar je publiek is
Google is niet langer de eerste stop. TikTok, Instagram, YouTube en conversational AI-tools zijn de nieuwe zoekmachines. Als merk moet je daar zichtbaar zijn en je optimaliseren voor die platformen in de eerste plaats, daarna pas voor Google’s algoritme.
Optimaliseer voor gesprekken, niet voor clicks
Conversational search verandert de manier waarop mensen zoeken. Jouw content moet aanvoelen als een gesprek, natuurlijk en relevant. Of dat nu via voice, chat of interactieve formats is.
Maak content voor visueel en audiozoekgedrag
Platformen zoals TikTok en YouTube draaien om video. Als je als merk daar niet in investeert, ben je onzichtbaar voor een hele generatie zoekers. En vergeet de opkomst van podcasts en audio-gebaseerde gesprekken niet.
Focus op communities, niet op doelgroepen
Subculturen bepalen trends. De merken die winnen zijn niet degene die roepen naar een breed publiek, maar degene die zich in niche communities bewegen en zo cultuur beïnvloeden. Kijk maar naar het succes van Substack.
Kies voor relevantie, niet voor rankings
De echte maatstaf is niet waar je rankt, maar hoe goed je resoneert. Content, commerce en cultuur moeten naadloos op elkaar aansluiten, zodat je merk een vertrouwd onderdeel wordt van het ecosysteem.

En wat met SEO in B2B?

Ik hoor de vraag al: “wat met B2B?”Wel, laatste keer dat ik checkte, stoppen we niet met mens zijn zodra we aan het werk gaan. Wil je weten hoe SEO werkt in B2B? Lees dit document twee keer en verdubbel je inspanningen, want het is dubbel zo belangrijk als je kijkt naar hoeveel tijd we online doorbrengen tijdens het werk.

Hoe doen we SEO in 2025?

Dit is niet het einde van SEO, natuurlijk niet. Dit is het begin van iets veel interessanters. De merken die zich nu aanpassen, stoppen met tijd verspillen aan verouderde strategieën en bouwen aan methodes die gemaakt zijn voor dit nieuwe tijdperk van zoeken. Die merken, die gaan winnen.

Want in 2025 is zoeken overal. En de merken die winnen, zijn niet degene met de hoogste ranking op Google. Het zijn degene waar mensen over praten, die ze delen en opzoeken op de platformen die er écht toe doen: TikTok, Substack, Spotify en YouTube, om er een paar te noemen.

Dus de vraag is: ben je klaar om te stoppen met het najagen van clicks en te beginnen met het bouwen van connecties?

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Search is zoek, door Maarten Van Herck (Defiant - Finch Collective)

Archief / TECH

Discord komt met OLV voor mobile

Gauthier Mine: "Mijn doelstelling is Displayce open te stellen voor elk type bureau dat zich aan DOOH wil wagen"

Stellar Tech neemt Duits platform Iroin over

AI wil af van auteursrecht

Klantenbetrokkenheid en data centraal bij volgende MM Tech Club

Yves Gérard (RMB), over de tweede editie van de Gaming Barometer