Fr
Search
Fr


Close

TECH

Google krabbelt (weer) terug met de third-party cookies

Dinsdag 22 April 2025

Google krabbelt (weer) terug met de third-party cookies

De saga blijft voortduren, met weer een nieuw keerpunt dat wellicht opnieuw voor opschudding zal zorgen in het adtech-ecosysteem. Google ziet af van het stopzetten van de third-party cookies in Chrome en schrapt de opt-out optie in de browser. In een blogpost die op 22 april gepubliceerd werd, meldt Anthony Chavez, vp Privacy Sandbox, dat Google dit jaar de functie ‘gebruikerskeuze’ niet zal activeren in Chrome.

“We hebben besloten om onze huidige benadering van gebruikerskeuze op het vlak van third-party cookies in Chrome te behouden en zullen geen nieuwe aparte prompt voor deze cookies uitrollen. Gebruikers kunnen de optie blijven kiezen die voor hen het beste werkt in de privacy- en beveiligingsinstellingen van Chrome”, aldus Chavez.

Hij benadrukt dat deze nieuwe koerswijziging niet betekent dat het Privacy Sandbox-project wordt stilgelegd; bepaalde initiatieven die binnen deze context zijn ontwikkeld, zullen worden voortgezet, zoals IP-bescherming voor Chrome-gebruikers in de Incognito modus. Die was gepland voor het derde kwartaal.

De aankondiging komt niet als een totale verrassing. Google schuift het uitfaseren van third-party cookies al jaren voor zich uit. Het bedrijf wordt afgeremd in zijn ambities door technische en wettelijke obstakels. Zijn alternatieve oplossing - de veelbesproken Privacy Sandbox, die gebaseerd is op een complexe architectuur van API’s - schoot regelmatig te kort en kreeg veel kritiek, wat de samenwerking met adtech-partners bemoeilijkte. 

Chavez maakt er geen geheim van dat deze ommezwaai is ingegeven door feedback uit de sector, maar ook van de toezichthouders, waaronder die in het Verenigd Koninkrijk. Die zien er streng op toe dat Google niet opnieuw misbruik maakt van zijn dominante positie. “Het is duidelijk dat er nog altijd verdeeldheid bestaat over de wijzigingen die aan de third-party cookies moeten worden aangebracht”, erkent hij.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten