ASSOCIATIONS

Spinning Plates, door Harry Demey (LDV United)

Vrijdag 23 Augustus 2024

Ken je die circusact waar je iemand (meestal een Chinese man) over en weer ziet lopen tussen 7 stokjes met een draaiend bord erop en telkens van links naar rechts holt om de bordjes draaiend te houden? Soms lukt hij erin maar soms zie je een bordje vallen of tergend traag bewegen. Een redelijk hectische act.

Zo wil ik de rol van leiders van reclamebureaus vandaag omschrijven. De meeste kunnen dat wel maar hier en daar zie je bordjes vallen of bijna vallen. Er komt veel op ons af: omzetgroei, marge, suistainable zijn, zelfregulering, DI&E, life balance voor jezelf en alle medewerkers, de poly-crisis, ongeziene indexaties, veerkrachtonderzoeken van alle kanten, thuis of op kantoor werken, AI als bedreiging of als kans….

En voor diegene die in de grote groepen zitten: ongekende druk op marges en rapporteringen. Want als de markt zenuwachtig is dan zijn de mannen in NY, Parijs of Londen dat ook.

De laatste profitability-studie van ACC is duidelijk: bureaus hebben het moeilijk. Moeilijker dat ooit tevoren. Er is geen grote groei en onze marge (ebita) is naar een historisch laag peil gezakt. In die mate dat er bureaus zijn die in cash-problemen geraken.

Het is vandaag niet evident om een bureau te leiden. Dat is het nooit echt geweest maar vandaag moeilijker dan ooit.
En dat moeten we veranderen indien we willen dat er een nieuwe generatie leiders opstaat. Een nieuwe generatie die werkomgevingen creëert om ons strategisch en creatief talent te omarmen en zichzelf te ontplooien.

Een wondermiddel bestaat hier niet voor maar we kunnen en moeten er wel aan werken.

In plaats van al die bordjes in de lucht proberen te houden gaan we meer moeten focussen. En die focus zal op centen moeten liggen. Als die er niet voldoende zijn dan kan al het andere niet waargemaakt worden. Ons gans ecosysteem moet zich focussen op het leefbaar houden van onze industrie.

ACC moet blijven prikkelen met studies (profitabilty, hourly rates, salary study….), moet blijven de dialoog aangaan als het gaat over pitchen (en hier allicht nog strijdvaardiger in worden), blijven investeren in opleidingen en allicht nog meer focus leggen op het commerciële. ACC moet onze belangen behartigen en daar waar nodig verdedigen. En goed voorbeeld daarvan zijn de inspanningen die geleverd worden om aanbestedingen van de overheid economisch aanvaardbaar te maken.

En UBA moet deze situatie ernstig nemen. Er moet een transparant en duidelijk debat gevoerd worden. Adverteerders moeten kleur bekennen en zeggen wat ze van hun bureau verwachten en daar een correct remuneratiesysteem tegenover zetten. Dat moet besproken worden. In een sfeer van toegevoegde waarde van ons vak in het economisch systeem en niet als tegenpolen van elkaar.

Als we beter willen worden dan zullen we daar de (financiële) ruimte voor moeten creëren.

Het zal gaan over waarde en waarden. Maar wel in die volgorde.

We zitten misschien niet allemaal in hetzelfde bootje, maar wel in dezelfde storm. En die storm zal niet vanzelf gaan liggen. Daar zullen we met z’n allen samen aan moeten werken.

Voor ons vak, voor creativiteit, voor talent.

Voor de volgende generatie leiders.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Spinning Plates, door Harry Demey (LDV United)

Archief / ASSOCIATIONS

GDPR: sector wil risico-based approach opnieuw centraal stellen

Luc Suykens (UBA): "Dankzij de samenwerking met de UMA is een plus een drie"

WFA bevestigt opschorting van GARM

X v. WFA: overtreedt GARM Amerikaanse antitrustwetgeving?

UMA Get Together + UBA Media Date: de zomerse 2 in 1

Karen Corrigan (ACC): "Grote creatieve ideeën moeten het resultaat zijn van een echte strategische samenwerking met je klant"

's Lands vier grootste uitgevers stappen uit WE MEDIA

Cube mikt op stabiele marktonderzoekssector

Febiac bevestigt Salon 2025 in januari

VIA verkiest Bart Demeulenaere als nieuwe voorzitter

Van 'Conflicting Accounts' naar 'Confidential Accounts': het recept van de ACC

Xavier Bouckaert (We Media): "Magazinemedia zijn genoeg gewapend om hun plaats in de digitale mediawereld te consolideren"

Arnaud Pitz: "Creative Belgium moet terug naar de fundamentals om opnieuw een sterkere Club te bouwen"

De UMA buigt zich op zijn beurt over de kostprijs van mediapitches

ACC lanceert MatchMaker 2.0

BAM herziet branding van zijn Congres met FamousGrey

Lindsay Auwers neemt het roer over van Club33

ACC stelt tiende editie van St-Canneke voor

Gert Ysebaert voorzitter van de INMA

BAM, de EASA, de FEDMA en ICC Belgium buigen zich over consumentenbescherming

IAA opent Benelux-kantoor in Amsterdam

UBA en ACC presenteren tien principes om AI goed te gebruiken

BCP presenteert briefingtool voor agencies en productiehuizen

CommPass bevestigt management voor nieuw mandaat

C Square publiceert handvest voor ethisch gebruik van AI

Karel Goethals en Steven Heylen vervoegen de raad van bestuur van CommPass

ACC en UBA brengen de directe en verborgen pitch-kosten in beeld

BAM lanceert podcast 'Marketing Coffee Talks'

De ACC opent TikTok account ter promotie van de sector

De ACC en FeWeb hekelen eenzijdige weergave van de resultaten van het influencers onderzoek

Harry Demey: "Zelfregulering is de beste manier om creatief werk af te leveren in de toekomst"

Steven Verbruggen aan het roer van het BAM Marketing Congress

Creative Belgium dient klacht in tegen de campagne van de JEP

Effie Belgium op zoek naar nieuwe directeur

World Radio Day zet troeven van radio/audio in de kijker

BAM wil meer vrienden

Thomas More en Creative Belgium lanceren Creative Belgium School

Karen Corrigan (ACC): "Het risico is groot dat ons vak verwordt tot een commodity"

BAM lanceert nieuwe editie van zijn Student Congress

JEP presenteert eerste B2C imagocampagne

Creative Belgium zet hoed af voor designsector

ACC en YoungDogs organiseren nieuwe editie van CDate Night

Petra De Roos in tandem met Johan Vandepoel bij de ACC

Karen Corrigan volgt Marc Fauconnier op als voorzitter van de RvB van de ACC

Het pleidooi van Luc Suykens voor crossmediale meting

BAM en No-kno buigen zich over diversiteit in reclame

Trustmedia en ACC roepen op tot adverteren in tijden van recessie

Hugues Rey (UMA): "Het CIM moet data meer integreren om een betere reporting mogelijk te maken"

We Media op zoek naar een General Manager

ACC organiseert Creative Strategy Night

Kris Michiels (Nationale Loterij): "De grootste driver van groei voor een merk is creativiteit"

World Television Day Today!

EMFA synthetiseert vrees uitgevers betreffende uitbreiding digitaal aanbod van openbare omroepen

Creative Belgium & Voices of our Industry vol. 2: de werkpunten

Alex Thoré: "De grote veranderingen starten nu"

YoungDogs verjongen board

Best of OOH-platform breidt aantal inspirerende cases uit

Verandering bij het ACC-team

Johan Vandepoel (ACC) over de Sentiment Survey

Het Manifesto van Kris Michiels voor BAM

BAM organiseert Big Marketing Quiz

ACC en UMA houden vinger aan de pols van de sector

Luc Suykens (UBA): "We hebben sterke lokale media en dat moeten we zo houden"

Creative Belgium huldigt zijn Clubhouse in met een fototentoonstelling

Club33 verwelkomt Guillaume Collard

Creative Belgium stelt nieuwe board 2023-2026 voor

UBA presenteert Media Charter voor 2024

The Future of Advertising: UBA en Deloitte buigen zich over de uitdagingen van onze industrie

YoungDogs op zoek naar versterking voor zijn board

Vijftien nieuwe leden voor de ACC

The Art of Strategy met Tom Theys (FCB)

BAM publiceert zesde editie van het 'Content Marketing Casebook'

Creative Belgium tot de laatste druppel

BAM-leden kiezen nieuwe raad van bestuur

BAM komt met nieuwe aanbevelingen voor influencers en ethical marketing

ACC, JCDecaux en YoungDogs lanceren 'Frame the future'

VIA: Yves Gérard volgt Wilfried Celis op

Arnaud Pitz volgt Jens Mortier op als voorzitter van Creative Belgium