ASSOCIATIONS

To be or not to be, door Griet Byl (MM)

Zondag 6 Oktober 2024

Prijsuitreikingen, we hebben er wel wat, in onze sector. Ze zijn niet alleen een gelegenheid om toch nog een keer een paar hakken en een zwart jurkje uit de kast te halen, ze hebben daarnaast ook een minder vestimentair nut. Zo voorzien ze de winnaars van hun 30 seconds of fame en een hopelijk iets blijvender gevoel van voldoening, prijken de beeldjes geheid in de prijzenkast aan elke zichzelf respecterende bureaureceptie en staan ze mooi op elk cv. Los daarvan, en alle gekheid op een stokje, hebben awards ook een impact op het prestige, de professionele perceptie en dus het ook economische gewicht van de uitreikende sector in het algemeen. Als ze ernstig georganiseerd en genomen worden toch.

Dat geldt al enkele decennia voor de Effie Awards, ooit in ons land geïntroduceerd door de volstrekt unieke Josephine Overeem die de lat van meet af aan en beklijvend hoog legde voor al wie van ver of dichtbij met de prijs te maken had. Menig laureaat heeft knikkende knieën én een briljante carrière overgehouden aan zijn eerste podiumpresentatie in Bozar.

Tot op vandaag behoort de drietrapse award dan ook tot de meest gegeerde prijzen voor adverteerders en hun bureaus. Ze kunnen de erkenning immers goed kunnen gebruiken in ons kleine reclameland: eerstgenoemden omdat zo’n Effie nu eenmaal zwart op wit aantoont dat hun communicatie werkt, laatstgenoemde omdat het beeldje ze helpt alle ballen in de lucht te houden, geprangd als ze zitten tussen consoliderende holdings, internationaliserende accounts en onder druk staande budgetten. Om van het almaar complexer wordende vak, de verschuivende prioriteiten bij hun klanten en de toenemende inmenging van AI nog maar te zwijgen.

Het was dus vast met plezier dat de lokale spelers Effie-voorzitter Marc Frederix in zijn slottoespraak adverteerders hoorden aanmoedigen om te investeren in reclame (de uitdaging), de industrie om positieve verhalen te vertellen (de kans) en ons allemaal om de tekortschietende aandacht voor duurzaamheid bij te sturen (de missie). “Reclame zal ethisch zijn of niet zijn”, formuleerde hij het treffend met zijn kersverse pet als voorzitter van de Raad voor Reclame.

Dat die Raad 2.0. zich terdege bewust is van de zwarte wolken die zich bij momenten en momenteel lijken samen te pakken boven onze industrie, werd duidelijk bij de publicatie van diens memorandum enkele weken geleden. Dat diezelfde Raad en zijn beslagen leden wel degelijk een actievere rol willen spelen in het voortbestaan van een reclame-industrie die naam waardig, blijkt onder andere uit de plannen om de banden met de andere spelers nauwer aan te halen. “We moeten ons samen met de vertegenwoordigers van de tripartite bestaande uit bureaus, adverteerders en media, maar ook de tech-spelers, vertegenwoordigd door BAM en de beroepsfederaties, buigen over de kwesties van de toekomst, de risico's en uitdagingen waarmee we worden geconfronteerd”, zei Annie Courbet die de reflectiecommissies binnen de Raad gaat coördineren daarover in een interview met MM.

Aandacht voor de leefbaarheid van onze eigen lokale media en marketing met al zijn betrokkenen staat vast en best met stip op nummer een in dat prioriteitenlijstje. We mogen hopen dat het respect en de ethiek die nodig zijn om daar sterk werk van te maken duurzamer zullen blijken dan het buzzword potentieel van beide termen.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

To be or not to be, door Griet Byl (MM)

Archief / ASSOCIATIONS

UBA Trends Day 2025 verwelkomt WFA Global Marketing Week

Creative Belgium bezingt Creative Belgium School

Raad van bestuur YoungDogs voltallig

Apache versterkt WeMedia

CIM pleit voor zelfregulering en geïntegreerde metingen

Johan Vandepoel gaat BCP coördineren

Marc Frederix en Annie Courbet (Raad voor Reclame): "We werken aan de challenges van morgen"

Staten-Generaal van CIM en Raad voor Reclame: heel ecosysteem

Raad voor Reclame: nieuwe strategie, nieuwe voorzitter en nieuwe website

Young Accounts zet de poort open voor nieuwe leden

De YoungDogs zoeken drie nieuwe bestuursleden

IAA publiceert Manifesto

ACC breekt lans voor creativiteit in effectiviteit

The world is a stage, the stage is a world of entertainment, door Petra De Roos (managing director, ACC)

Hugues Rey (UMA): "Het gaat niet enkel over de verdediging van onze lokale business, maar ook van onze cultuur en onze democratie"

Luc Eeckhout: "Media efficiency zal in 2025 nog meer aandacht krijgen bij UBA"

GDPR: sector wil risico-based approach opnieuw centraal stellen

Spinning Plates, door Harry Demey (LDV United)

Luc Suykens (UBA): "Dankzij de samenwerking met de UMA is een plus een drie"

WFA bevestigt opschorting van GARM

X v. WFA: overtreedt GARM Amerikaanse antitrustwetgeving?

UMA Get Together + UBA Media Date: de zomerse 2 in 1

Karen Corrigan (ACC): "Grote creatieve ideeën moeten het resultaat zijn van een echte strategische samenwerking met je klant"

's Lands vier grootste uitgevers stappen uit WE MEDIA

Cube mikt op stabiele marktonderzoekssector

Febiac bevestigt Salon 2025 in januari

VIA verkiest Bart Demeulenaere als nieuwe voorzitter

Van 'Conflicting Accounts' naar 'Confidential Accounts': het recept van de ACC

Xavier Bouckaert (We Media): "Magazinemedia zijn genoeg gewapend om hun plaats in de digitale mediawereld te consolideren"

Arnaud Pitz: "Creative Belgium moet terug naar de fundamentals om opnieuw een sterkere Club te bouwen"

De UMA buigt zich op zijn beurt over de kostprijs van mediapitches

ACC lanceert MatchMaker 2.0

BAM herziet branding van zijn Congres met FamousGrey

Lindsay Auwers neemt het roer over van Club33

ACC stelt tiende editie van St-Canneke voor

Gert Ysebaert voorzitter van de INMA

BAM, de EASA, de FEDMA en ICC Belgium buigen zich over consumentenbescherming

IAA opent Benelux-kantoor in Amsterdam

UBA en ACC presenteren tien principes om AI goed te gebruiken

BCP presenteert briefingtool voor agencies en productiehuizen

CommPass bevestigt management voor nieuw mandaat

C Square publiceert handvest voor ethisch gebruik van AI

Karel Goethals en Steven Heylen vervoegen de raad van bestuur van CommPass

ACC en UBA brengen de directe en verborgen pitch-kosten in beeld

BAM lanceert podcast 'Marketing Coffee Talks'

De ACC opent TikTok account ter promotie van de sector

De ACC en FeWeb hekelen eenzijdige weergave van de resultaten van het influencers onderzoek

Harry Demey: "Zelfregulering is de beste manier om creatief werk af te leveren in de toekomst"

Steven Verbruggen aan het roer van het BAM Marketing Congress

Creative Belgium dient klacht in tegen de campagne van de JEP

Effie Belgium op zoek naar nieuwe directeur

World Radio Day zet troeven van radio/audio in de kijker

BAM wil meer vrienden

Thomas More en Creative Belgium lanceren Creative Belgium School

Karen Corrigan (ACC): "Het risico is groot dat ons vak verwordt tot een commodity"

BAM lanceert nieuwe editie van zijn Student Congress

JEP presenteert eerste B2C imagocampagne

Creative Belgium zet hoed af voor designsector

ACC en YoungDogs organiseren nieuwe editie van CDate Night

Petra De Roos in tandem met Johan Vandepoel bij de ACC

Karen Corrigan volgt Marc Fauconnier op als voorzitter van de RvB van de ACC

Het pleidooi van Luc Suykens voor crossmediale meting

BAM en No-kno buigen zich over diversiteit in reclame

Trustmedia en ACC roepen op tot adverteren in tijden van recessie

Hugues Rey (UMA): "Het CIM moet data meer integreren om een betere reporting mogelijk te maken"

We Media op zoek naar een General Manager

ACC organiseert Creative Strategy Night

Kris Michiels (Nationale Loterij): "De grootste driver van groei voor een merk is creativiteit"

World Television Day Today!

EMFA synthetiseert vrees uitgevers betreffende uitbreiding digitaal aanbod van openbare omroepen

Creative Belgium & Voices of our Industry vol. 2: de werkpunten

Alex Thoré: "De grote veranderingen starten nu"

YoungDogs verjongen board

Best of OOH-platform breidt aantal inspirerende cases uit

Verandering bij het ACC-team

Johan Vandepoel (ACC) over de Sentiment Survey

Het Manifesto van Kris Michiels voor BAM

BAM organiseert Big Marketing Quiz