Fr
Search
Fr


Close

ASSOCIATIONS

To be or not to be, door Griet Byl (MM)

Zondag 6 Oktober 2024

To be or not to be, door Griet Byl (MM)

Prijsuitreikingen, we hebben er wel wat, in onze sector. Ze zijn niet alleen een gelegenheid om toch nog een keer een paar hakken en een zwart jurkje uit de kast te halen, ze hebben daarnaast ook een minder vestimentair nut. Zo voorzien ze de winnaars van hun 30 seconds of fame en een hopelijk iets blijvender gevoel van voldoening, prijken de beeldjes geheid in de prijzenkast aan elke zichzelf respecterende bureaureceptie en staan ze mooi op elk cv. Los daarvan, en alle gekheid op een stokje, hebben awards ook een impact op het prestige, de professionele perceptie en dus het ook economische gewicht van de uitreikende sector in het algemeen. Als ze ernstig georganiseerd en genomen worden toch.

Dat geldt al enkele decennia voor de Effie Awards, ooit in ons land geïntroduceerd door de volstrekt unieke Josephine Overeem die de lat van meet af aan en beklijvend hoog legde voor al wie van ver of dichtbij met de prijs te maken had. Menig laureaat heeft knikkende knieën én een briljante carrière overgehouden aan zijn eerste podiumpresentatie in Bozar.

Tot op vandaag behoort de drietrapse award dan ook tot de meest gegeerde prijzen voor adverteerders en hun bureaus. Ze kunnen de erkenning immers goed kunnen gebruiken in ons kleine reclameland: eerstgenoemden omdat zo’n Effie nu eenmaal zwart op wit aantoont dat hun communicatie werkt, laatstgenoemde omdat het beeldje ze helpt alle ballen in de lucht te houden, geprangd als ze zitten tussen consoliderende holdings, internationaliserende accounts en onder druk staande budgetten. Om van het almaar complexer wordende vak, de verschuivende prioriteiten bij hun klanten en de toenemende inmenging van AI nog maar te zwijgen.

Het was dus vast met plezier dat de lokale spelers Effie-voorzitter Marc Frederix in zijn slottoespraak adverteerders hoorden aanmoedigen om te investeren in reclame (de uitdaging), de industrie om positieve verhalen te vertellen (de kans) en ons allemaal om de tekortschietende aandacht voor duurzaamheid bij te sturen (de missie). “Reclame zal ethisch zijn of niet zijn”, formuleerde hij het treffend met zijn kersverse pet als voorzitter van de Raad voor Reclame.

Dat die Raad 2.0. zich terdege bewust is van de zwarte wolken die zich bij momenten en momenteel lijken samen te pakken boven onze industrie, werd duidelijk bij de publicatie van diens memorandum enkele weken geleden. Dat diezelfde Raad en zijn beslagen leden wel degelijk een actievere rol willen spelen in het voortbestaan van een reclame-industrie die naam waardig, blijkt onder andere uit de plannen om de banden met de andere spelers nauwer aan te halen. “We moeten ons samen met de vertegenwoordigers van de tripartite bestaande uit bureaus, adverteerders en media, maar ook de tech-spelers, vertegenwoordigd door BAM en de beroepsfederaties, buigen over de kwesties van de toekomst, de risico's en uitdagingen waarmee we worden geconfronteerd”, zei Annie Courbet die de reflectiecommissies binnen de Raad gaat coördineren daarover in een interview met MM.

Aandacht voor de leefbaarheid van onze eigen lokale media en marketing met al zijn betrokkenen staat vast en best met stip op nummer een in dat prioriteitenlijstje. We mogen hopen dat het respect en de ethiek die nodig zijn om daar sterk werk van te maken duurzamer zullen blijken dan het buzzword potentieel van beide termen.

Archief / ASSOCIATIONS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Event


Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten