ASSOCIATIONS

WFA bevestigt opschorting van GARM

Vrijdag 9 Augustus 2024

De klacht van Elon Musk, die GARM ervan beschuldigt de antitrustwetten te overtreden en de leden van de alliantie een georganiseerde advertentieboycot van X aanwrijft, lijkt de Global Alliance for Responsible Media te hebben genekt.

Zonder X rechtstreeks te citeren, maakte de WFA in een persbericht van 9 augustus officieel de opheffing bekend van de sectorvereniging die sinds haar oprichting vijf jaar geledende sociale netwerken voortdurend onder druk zette controlemogelijkheden te ontwikkelen waarmee adverteerders de verspreiding van hun advertenties kunnen sturen en zo schadelijke content kunnen vermijden.

“GARM is een kleine organisatie zonder winstoogmerk en de recente aantijgingen, die helaas een verkeerd beeld geven van haar doel en activiteiten, hebben verwarring gezaaid en een zware druk gelegd op haar middelen en financiën. GARM heeft daarom de moeilijke beslissing genomen om haar activiteiten te staken”, aldus de WFA verklaring.

Volgens Business Insider, dat verwijst naar een e-mail van WFA-CEO Stephan Loerke aan zijn leden, is de vereniging van plan de beschuldigingen van X voor de rechter aan te vechten, in de overtuiging dat de uitkomst van deze zaak zal aantonen dat al haar activiteiten met volledig respect voor concurrentie worden gevoerd.

De World Federation of Advertisers wijst erop dat GARM sinds de oprichting de transparantie van ad placements op sociale media verbeterdheeft, meer bepaald door de industrie vrijwillige en concurrerende tools aan te reiken. Voorzieningen als de Brand Safety Floor en het Adjacency Standards Framework hebben merken geholpen onafhankelijk hun eigen specifieke veiligheidskaders te ontwikkelen om ervoor te zorgen dat hun reclamebestedingen niet onbedoeld illegale of schadelijke content ondersteunen die hun imago schaadt. “Deze tools hebben het mogelijk gemaakt om het aantal van dergelijke advertenties te verminderen van 6,1% in 2020 tot 1,7% in 2023”, aldus de WFA.

Naast adverteerders, bureaus en veel AdTechs waren ook de grote platforms lid van GARM - Google, Meta, TikTok en zelfs X, totdat het deze week de groep aanklaagde. De alliantie werd gelanceerd tijdens Cannes Lions in 2019, op een moment dat grote adverteerders op zoek waren naar een manier om de chaos die heerste (en nog steeds heerst, in feite) op sociale media te beteugelen.

GARM werkte nauw samen met grote bureaus en belangrijke adverteerders zoals Unilever en P&G. De systemen die de Alliantie hielp opzetten om online advertenties te controleren, stimuleerden ook de groei van advertentie-auditbedrijven, zoals IAS en DoubleVerify.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

WFA bevestigt opschorting van GARM

Archief / ASSOCIATIONS

X v. WFA: overtreedt GARM Amerikaanse antitrustwetgeving?

UMA Get Together + UBA Media Date: de zomerse 2 in 1

Karen Corrigan (ACC): "Grote creatieve ideeën moeten het resultaat zijn van een echte strategische samenwerking met je klant"

's Lands vier grootste uitgevers stappen uit WE MEDIA

Cube mikt op stabiele marktonderzoekssector

Febiac bevestigt Salon 2025 in januari

VIA verkiest Bart Demeulenaere als nieuwe voorzitter

Van 'Conflicting Accounts' naar 'Confidential Accounts': het recept van de ACC

Xavier Bouckaert (We Media): "Magazinemedia zijn genoeg gewapend om hun plaats in de digitale mediawereld te consolideren"

Arnaud Pitz: "Creative Belgium moet terug naar de fundamentals om opnieuw een sterkere Club te bouwen"

De UMA buigt zich op zijn beurt over de kostprijs van mediapitches

ACC lanceert MatchMaker 2.0

BAM herziet branding van zijn Congres met FamousGrey

Lindsay Auwers neemt het roer over van Club33

ACC stelt tiende editie van St-Canneke voor

Gert Ysebaert voorzitter van de INMA

BAM, de EASA, de FEDMA en ICC Belgium buigen zich over consumentenbescherming

IAA opent Benelux-kantoor in Amsterdam

UBA en ACC presenteren tien principes om AI goed te gebruiken

BCP presenteert briefingtool voor agencies en productiehuizen

CommPass bevestigt management voor nieuw mandaat

C Square publiceert handvest voor ethisch gebruik van AI

Karel Goethals en Steven Heylen vervoegen de raad van bestuur van CommPass

ACC en UBA brengen de directe en verborgen pitch-kosten in beeld

BAM lanceert podcast 'Marketing Coffee Talks'

De ACC opent TikTok account ter promotie van de sector

De ACC en FeWeb hekelen eenzijdige weergave van de resultaten van het influencers onderzoek

Harry Demey: "Zelfregulering is de beste manier om creatief werk af te leveren in de toekomst"

Steven Verbruggen aan het roer van het BAM Marketing Congress

Creative Belgium dient klacht in tegen de campagne van de JEP

Effie Belgium op zoek naar nieuwe directeur

World Radio Day zet troeven van radio/audio in de kijker

BAM wil meer vrienden

Thomas More en Creative Belgium lanceren Creative Belgium School

Karen Corrigan (ACC): "Het risico is groot dat ons vak verwordt tot een commodity"

BAM lanceert nieuwe editie van zijn Student Congress

JEP presenteert eerste B2C imagocampagne

Creative Belgium zet hoed af voor designsector

ACC en YoungDogs organiseren nieuwe editie van CDate Night

Petra De Roos in tandem met Johan Vandepoel bij de ACC

Karen Corrigan volgt Marc Fauconnier op als voorzitter van de RvB van de ACC

Het pleidooi van Luc Suykens voor crossmediale meting

BAM en No-kno buigen zich over diversiteit in reclame

Trustmedia en ACC roepen op tot adverteren in tijden van recessie

Hugues Rey (UMA): "Het CIM moet data meer integreren om een betere reporting mogelijk te maken"

We Media op zoek naar een General Manager

ACC organiseert Creative Strategy Night

Kris Michiels (Nationale Loterij): "De grootste driver van groei voor een merk is creativiteit"

World Television Day Today!

EMFA synthetiseert vrees uitgevers betreffende uitbreiding digitaal aanbod van openbare omroepen

Creative Belgium & Voices of our Industry vol. 2: de werkpunten

Alex Thoré: "De grote veranderingen starten nu"

YoungDogs verjongen board

Best of OOH-platform breidt aantal inspirerende cases uit

Verandering bij het ACC-team

Johan Vandepoel (ACC) over de Sentiment Survey

Het Manifesto van Kris Michiels voor BAM

BAM organiseert Big Marketing Quiz

ACC en UMA houden vinger aan de pols van de sector

Luc Suykens (UBA): "We hebben sterke lokale media en dat moeten we zo houden"

Creative Belgium huldigt zijn Clubhouse in met een fototentoonstelling

Club33 verwelkomt Guillaume Collard

Creative Belgium stelt nieuwe board 2023-2026 voor

UBA presenteert Media Charter voor 2024

The Future of Advertising: UBA en Deloitte buigen zich over de uitdagingen van onze industrie

YoungDogs op zoek naar versterking voor zijn board

Vijftien nieuwe leden voor de ACC

The Art of Strategy met Tom Theys (FCB)

BAM publiceert zesde editie van het 'Content Marketing Casebook'

Creative Belgium tot de laatste druppel

BAM-leden kiezen nieuwe raad van bestuur

BAM komt met nieuwe aanbevelingen voor influencers en ethical marketing

ACC, JCDecaux en YoungDogs lanceren 'Frame the future'

VIA: Yves Gérard volgt Wilfried Celis op

Arnaud Pitz volgt Jens Mortier op als voorzitter van Creative Belgium

WE MEDIA lanceert fruitige campagne met LDV

St-Canneke onthult zijn line-up

UBA publiceert deel 1 van zijn Data Protection Guide