Fr
Search
Fr


Close

ASSOCIATIONS

CommToZero: het open source referentiekader voor duurzamere marcomindustrie

Dinsdag 13 September 2022

CommToZero: het open source referentiekader voor duurzamere marcomindustrie

 Op initiatief van de ACC en de UBA bundelen de meeste marcomverenigingen, en mediabureaus van ons land, net zoals alle lokale media via hun federatie of rechtstreeks, en zelfs Google hun krachten in de CommToZero-coalitie. Hun gemeenschappelijke doel: duurzamere communicatie ondersteunen, vanuit het principe dat de waardeketen van de communicatie-industrie de klimaatcrisis doeltreffender kan aanpakken als dat gezamenlijk gebeurt.  

Samen met hun partners zijn de ACC en de UBA van plan vier soorten acties te voeren: ontwikkelen van de capaciteit van organisaties om klimaatactie te ondernemen, door de stakeholders tools en advies te verstrekken, cultiveren van de kracht van communicatie om consumenten aan te zetten tot milieubewuster gedrag; consolideren van een betrouwbare communicatieomgeving, waarin milieuclaims gemakkelijk kunnen worden gestaafd, zodat consumenten weloverwogen beslissingen kunnen nemen; en ten slotte de bouw van een platform dat alle informatie, best practices en tools zal samenbrengen om de sector op weg te helpen naar Zero Greenwashing en Zero Carbon  

Dit CommToZero.be-platform zal geleidelijk worden opgebouwd en over een periode van drie jaar door alle coalitieleden worden gefinancierd.  

"We zullen eerst zes principes presenteren om greenwashing te vermijden. Vervolgens zullen we een Inhouse Carbon Calculator aanbieden voor alle bedrijven in de marcom sector, gevolgd door een Production Carbon Calculator, die de uitstoot veroorzaakt door de productie van campagnes meet, en vervolgens een Media Carbon Calculator, die hetzelfde doet voor de verspreiding van campagnes - eerst generiek en vanaf begin volgend jaar gebaseerd op de werkelijke cijfers van alle Belgische media en met de hulp van de UMA", aldus Johan Vandepoel, CEO van de ACC.  

De laatste twee instrumenten, die respectievelijk door Air en Maxus worden aangeboden, zullen via open source beschikbaar zijn, en dus gratis voor de gehele markt. "Ook dit is een grote primeur", benadrukt Luc Suykens, CEO van de UBA.  

Als voorproefje biedt CommToZero een Zero Greenwashing-gids aan. Die werd opgesteld op basis van een document dat door de WFA opgesteld werd in lijn met het Klimaatakkoord van Parijs en de European Green Deal. De gids werd vertaald naar de Belgische markt en is gestructureerd rond zes kernbeginselen gebaseerd op internationale normen voor groene claims.  

"Deze gids wil bijdragen tot een betrouwbare marketingomgeving, waarin duurzaamheidsclaims gemakkelijk kunnen worden gestaafd, zodat consumenten de marketingboodschappen die ze te zien krijgen kunnen vertrouwen", aldus Anne-Laure de Hults, domain strategy lead bij de UBA en samen met Victor Buisseret (sustainability manager bij de ACC) de drijvende kracht achter CommToZero. "Met deze gids wil de coalitie opleiden en informeren, maar ook de kennis van de marcom-sector aanpassen en actualiseren om te voorkomen dat er in alle communicatiekanalen misleidende milieuclaims worden gedaan", voegt deze laatste eraan toe.  

Meer in het algemeen, zoals Luc Suykens opmerkt, "is het de bedoeling duurzamer gedrag bij consumenten te bevorderen door de kracht van marketing als hefboom voor positieve verandering te gebruiken".  

Het is een beetje zoals met het yin/yang principe van complementariteit en tegenstelling: "We kunnen een actie rol spelen in transformatie, omdat gewoonten aankweken onze business is", zegt Suykens nog. "Maar laten we tegelijkertijd ook eerlijk zijn en erkennen dat de doeltreffendheid van reclame, waarin wij geloven, samengaat met een toename van de consumptie, en dus van de koolstofuitstoot. Reclame is dus ongetwijfeld een deel van het probleem, maar als sector moeten wij zeker ook deel uitmaken van de oplossing. Om dat te bewerkstelligen moet de hele sector - adverteerders, bureaus en media - op één lijn zitten, en dat is wat de Belgische markt doet met CommToZero. Wij geven het goede voorbeeld."  

Archief / ASSOCIATIONS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten