Media Marketing | News | Harry Demey: "Zelfregulering is de beste manier om creatief werk af te leveren in de toekomst"

Harry Demey:

Eind januari lanceerde het Communicatie Centrum (CC) zijn allereerste B2C campagne om de Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) bekender te maken bij het grote publiek. De campagne, die wil benadrukken hoeveel waarde de sector hecht aan zelfregulering, kreeg steun van alle lokale mediabedrijven en werd ruim opgepikt in de media. Ondanks enige kritiek (van Creative Belgium), miste ze haar doel niet. In amper een paar weken tijd verviervoudigde het aantal sitebezoeken. In zijn hoedanigheid van ondervoorzitter van het CC maakt Harry Demey (CEO LDV United) een eerste balans op.

Waarom deze campagne, Harry?

Laat ik eerst even kaderen van wie de campagne uitgaat. Het Communicatie Centrum (dat vroeger Raad voor de Reclame heette) werd opgericht in 1967 en is de professionele organisatie die de verschillende communicatieberoepen verenigt, zelf vertegenwoordigd door hun respectieve verenigingen, namelijk de UBA, de ACC, VIA, BAM, Lapresse.be, VNM, WE MEDIA en de AEA.

Onze industrie positioneert zich als een partner die op een bewuste manier omgaan met commerciële communicatie, zeker als het gaat om thema’s als gender, greenwashing, enzovoort. Daarbij hebben we bewust gekozen voor zelfregulering. Dat principe heeft al meermaals bewezen dat het werkt. Denk maar aan dossiers als influencer marketing, maar ook misleidende reclame naar kinderen of alcoholreclame e.a.

Sinds 1974 en dankzij de steun van de gehele sector, besteedt het Communicatie Centrum een groot deel van zijn middelen – 70% om precies te zijn - aan de JEP, een onafhankelijk en paritair samengesteld orgaan (voor de helft bestaande uit leden uit de reclamesector en de andere helft uit de burgermaatschappij) dat het aanspreekpunt is voor consumenten met betrekking tot commerciële communicatie.

Dat is nog onvoldoende geweten. Ondanks al die activiteiten bleek uit een nulmeting dat de spontane naamsbekendheid van de JEP slechts 5,8% bedraagt. Vandaar deze campagne.

Hoe is ze tot stand gekomen?

In overleg met de ACC werd de campagne toevertrouwd aan de Young Dogs. Daarmee is ze bureauneutraal en mogen de makers op kosten van de JEP naar de Cannes Lions. Concreet kregen de Young Dogs een briefing, waarna er 19 dossiers ingediend werden die beoordeeld werden door een vakjury van Creative Directors van 4 bureaus.

Het uiteindelijke concept is het werk van twee Young Dogs in de personen van Wouter Vochten en Jannes Deschacht. Hun concept legt op een speelse manier (en in beide landstalen, nvdr) de link naar de naam ‘JEP’. De campagne verwijst de consumenten door naar de website van de JEP, om ze eraan te herinneren dat ze bij de JEP een klacht kunnen indienen over campagnes die ethische en/of wettelijke vragen oproepen. Ze wil ook het belang van ethiek in commerciële communicatie benadrukken, en a fortiori de cruciale rol van zelfregulering. De campagne werd geproduceerd door TBWA/Make, in samenwerking met de laureaten van Young Dogs.

Misschien nog even preciseren dat deze zomer een tweede golf volgt. Een nieuwe meting van de naamsbekendheid is eveneens gepland.

De campagne viel niet bij iedereen in even goede aarde. Het was voor Creative Belgium zelfs de aanleiding om een klacht in te dienen bij de JEP.

Ja, dat is een beetje ongelukkig maar iedereen mag natuurlijk een mening hebben. De creatieve uitvoering van reclameboodschappen is gebaseerd op een briefing, en we ervan overtuigd dat Young Dogs deze briefing adequaat hebben omgezet.
We erkennen de kracht van creativiteit, maar we zijn evenzeer vastbesloten om misleidende reclameboodschappen uit te bannen.

Zelfregulering is de beste manier om creatief werk af te leveren in de toekomst en we kunnen dan toch best naar buiten komen als één industrie. Alleen door samen te werken kunnen we ervoor zorgen dat de reclamesector het vertrouwen van de consument blijft verdienen.

We nodigen hen dan ook graag uit om mee het debat te voeren en ze zijn welkom als lid bij het Commmunicatie Centrum.

Hebben jullie al een zicht op de eerste resultaten?

De campagne kreeg meteen aandacht, en ze loopt nog enkele weken door.

Onze sitebezoeken zijn verviervoudigd; we ontvingen al meer dan 245 reacties sinds de start van de campagne. Hiervoor werden 31 klachtendossiers geopend. In 2022 waren dat er 80 in totaal.

Welke diensten biedt JEP nog aan ?

Ik wil graag benadrukken dat de JEP ook proactief kan werken. In 2022 kreeg de Jury 27 proactieve adviesaanvragen uit de sector om te oordelen of een campagne al dan niet geschikt is voor het zelfregulerende kader dat de industrie zichzelf oplegt en 120 aanvragen uit de academische wereld en consumenten. Ook de JEP-campagne werd voorgelegd voor pro-actief advies.

De JEP telt ook 226 Ambassadeurs in 154 bureaus, die zorgen voor de doorstroom van alle informatie.

Kort gezegd was de grote uitdaging om het eigen vak niet in een slecht daglicht te stellen. En dat is gelukt. Zo kunnen we de overheid tonen dat we actief bezig zijn met zelfregulering. Dit is van groot belang, zeker nu er verkiezingen op komst zijn. Alles evolueert razendsnel en het is belangrijk om commerciële communicatie binnen een regelgevend kader te blijven plaatsen waar zowel consumenten, de overheid als de industrie zich goed voelen.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Harry Demey: "Zelfregulering is de beste manier om creatief werk af te leveren in de toekomst"

Archief / ASSOCIATIONS

Lessen van Maleisisch microsocialisme, door Petra De Roos (ACC)

Raad voor Reclame en CIM publiceren whitepaper

We Media herbegint met nieuwe fundamenten

CommPass: alive & kicking

Uitgevers houden Belgian Publishing Experience boven de doopvont

Raad voor Reclame strikter voor alcoholreclame

World Television Day belicht rol van tv als hoeksteen voor democratie

Petra De Roos (ACC): "82% van de marketeers beschouwt creativiteit wereldwijd als een superpower, maar in België blijft dat cijfer steken op 59%"

Raad voor Reclame update Convenant betreffende alcoholhoudende dranken

IP4Innovation: pers en audiovisuele sector in actie om EU aan te zetten innovatie en auteursrechten te steunen

Christian de la Villehuchet (EACA): "Onze industrie heeft nood aan een stem die gehoord wordt om haar waarde te verdedigen bij alle spelers"

BMMA innoveert met 'Next Gen In Action'

Creative Belgium associeert zich met Adnight

Creative Belgium versterkt online aanwezigheid

UBA en ACC presenteren nieuw typecontract

UBA Trends Day 2025 verwelkomt WFA Global Marketing Week

Creative Belgium bezingt Creative Belgium School

Raad van bestuur YoungDogs voltallig

To be or not to be, door Griet Byl (MM)

Apache versterkt WeMedia

CIM pleit voor zelfregulering en geïntegreerde metingen

Johan Vandepoel gaat BCP coördineren

Marc Frederix en Annie Courbet (Raad voor Reclame): "We werken aan de challenges van morgen"

Staten-Generaal van CIM en Raad voor Reclame: heel ecosysteem

Raad voor Reclame: nieuwe strategie, nieuwe voorzitter en nieuwe website

Young Accounts zet de poort open voor nieuwe leden

De YoungDogs zoeken drie nieuwe bestuursleden

IAA publiceert Manifesto

ACC breekt lans voor creativiteit in effectiviteit

The world is a stage, the stage is a world of entertainment, door Petra De Roos (managing director, ACC)

Hugues Rey (UMA): "Het gaat niet enkel over de verdediging van onze lokale business, maar ook van onze cultuur en onze democratie"

Luc Eeckhout: "Media efficiency zal in 2025 nog meer aandacht krijgen bij UBA"

GDPR: sector wil risico-based approach opnieuw centraal stellen

Spinning Plates, door Harry Demey (LDV United)

Luc Suykens (UBA): "Dankzij de samenwerking met de UMA is een plus een drie"

WFA bevestigt opschorting van GARM

X v. WFA: overtreedt GARM Amerikaanse antitrustwetgeving?

UMA Get Together + UBA Media Date: de zomerse 2 in 1

Karen Corrigan (ACC): "Grote creatieve ideeën moeten het resultaat zijn van een echte strategische samenwerking met je klant"

's Lands vier grootste uitgevers stappen uit WE MEDIA

Cube mikt op stabiele marktonderzoekssector

Febiac bevestigt Salon 2025 in januari

VIA verkiest Bart Demeulenaere als nieuwe voorzitter

Van 'Conflicting Accounts' naar 'Confidential Accounts': het recept van de ACC

Xavier Bouckaert (We Media): "Magazinemedia zijn genoeg gewapend om hun plaats in de digitale mediawereld te consolideren"

Arnaud Pitz: "Creative Belgium moet terug naar de fundamentals om opnieuw een sterkere Club te bouwen"

De UMA buigt zich op zijn beurt over de kostprijs van mediapitches

ACC lanceert MatchMaker 2.0

BAM herziet branding van zijn Congres met FamousGrey

Lindsay Auwers neemt het roer over van Club33

ACC stelt tiende editie van St-Canneke voor

Gert Ysebaert voorzitter van de INMA

BAM, de EASA, de FEDMA en ICC Belgium buigen zich over consumentenbescherming

IAA opent Benelux-kantoor in Amsterdam

UBA en ACC presenteren tien principes om AI goed te gebruiken

BCP presenteert briefingtool voor agencies en productiehuizen

CommPass bevestigt management voor nieuw mandaat

C Square publiceert handvest voor ethisch gebruik van AI

Karel Goethals en Steven Heylen vervoegen de raad van bestuur van CommPass

ACC en UBA brengen de directe en verborgen pitch-kosten in beeld

BAM lanceert podcast 'Marketing Coffee Talks'

De ACC opent TikTok account ter promotie van de sector

De ACC en FeWeb hekelen eenzijdige weergave van de resultaten van het influencers onderzoek

Steven Verbruggen aan het roer van het BAM Marketing Congress

Creative Belgium dient klacht in tegen de campagne van de JEP

Effie Belgium op zoek naar nieuwe directeur

World Radio Day zet troeven van radio/audio in de kijker

BAM wil meer vrienden

Thomas More en Creative Belgium lanceren Creative Belgium School

Karen Corrigan (ACC): "Het risico is groot dat ons vak verwordt tot een commodity"

BAM lanceert nieuwe editie van zijn Student Congress

JEP presenteert eerste B2C imagocampagne

Creative Belgium zet hoed af voor designsector

ACC en YoungDogs organiseren nieuwe editie van CDate Night

Petra De Roos in tandem met Johan Vandepoel bij de ACC

Karen Corrigan volgt Marc Fauconnier op als voorzitter van de RvB van de ACC

Het pleidooi van Luc Suykens voor crossmediale meting

BAM en No-kno buigen zich over diversiteit in reclame