Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

RMB en Bubka buigen zich over geloofwaardigheid duurzame radiospots

Donderdag 14 December 2023

RMB en Bubka buigen zich over geloofwaardigheid duurzame radiospots

Zoals aangekondigd hebben Bubka en professor Gino Verleye (Ughent, IMEC, VUB), in navolging van de impactstudie uitgevoerd met Var in Vlaanderen, hun krachten gebundeld met RMB om een soortgelijk onderzoek uit te voeren naar de geloofwaardigheid van duurzaamheidscampagnes op de RTBF, NRJ en LN Radio. RMB publiceerde nu de resultaten van dit onderzoek, dat vergelijkingen tussen Noord en Zuid mogelijk maakt.
 
Net als bij de Var-studie is het de bedoeling  om de factoren te identificeren die de geloofwaardigheid van campagnes op het gebied van ecologische verantwoordelijkheid bepalen en om adverteerders insights aan te reiken waarmee ze een 'authentieke' impact kunnen genereren met hun campagnes.
 
Uit het onderzoek van 75 radiospots uit tien sectoren blijkt dat, net zoals in Vlaanderen, het aandeel van de duurzame campagnes die als geloofwaardig worden beschouwd nog steeds relatief laag is. Toch ligt het met 13,8% hoger in het zuiden (versus 9,7% in het noorden).
 
Hetzelfde geldt voor engagement: het aandeel van duurzame campagnes die consumenten kunnen 'motiveren' bedraagt 7,3% voor Franstalige radiospots, tegenover 6,7% voor Nederlandstalige spots.
 
Volgens RMB tonen de observaties dat culturele verschillen tussen de twee regio's van het land een invloed hebben op de perceptie van de geloofwaardigheid van de spots: Franstaligen zijn gevoeliger voor het behoud van de planeet en de biodiversiteit, Nederlandstaligen zijn meer gemotiveerd door het behoud van de welvaart...
 
Logischerwijs variëren de verschillen in perceptie ook naargelang het type campagne dat wordt voorgesteld - "non-profit"-spots doen het duidelijk beter (18,3% tegenover 9,7% voor commerciële spots) - en naargelang de sector (van 20% tot 4%!).

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten