Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

GroupM vergelijkt evolutie reclamedruk met consumentenuitgaven

Maandag 16 Oktober 2023

GroupM vergelijkt evolutie reclamedruk met consumentenuitgaven

In het kader van zijn Recession Monitor die het gedrag van de Belgen analyseert op basis van hun uitgaven tijdens de “permacrisis”, boog GroupM zich over de evolutie van de offline reclamebestedingen sinds juli, zoals geregisseerd door Nielsen. Bedoeling: voor de verschillende bestudeerde sectoren evalueren hoe het zit met de reclamedruk versus de evolutie van de consumentenuitgaven in die sectoren.
 
Met andere woorden, het komt eropaan te zien of er een verband bestaat tussen de inperking van hun uitgaven en wat we kunnen beschouwen als een daling van de reclamebestedingen. De laatste Nielsen-cijfers maken immers gewag van een groei van 4%, wat overeenkomt met de voorspellingen van het Planbureau inzake de inflatie voor 2023.
 
In onderstaande grafiek presenteert GroupM ons op de horizontale as de mate van substantiële besparingen zoals verklaard door de consumenten en op de verticale as de evolutie van de reclamedruk in vergelijking tot 2022.
Zoom hier in
Des te meer een categorie aan de bovenkant staat van de as, des te explicieter de groei. De grootte van de bol (of bubble size) geeft het belang weer van het reclamebudget van de categorie. Er tekenen zich vier kwadranten af.
 
Het kwadrant linksboven kunnen we beschouwen als de “guilty pleasure” categorie. Het kwadrant linksonder omvat meerdere “essentiële” categorieën; rechtsboven staat voor “escapisme”, terwijl rechtsonder betekent dat “het niet het moment is”.
 
GroupM herinnert eraan dat het fundamenteel is om, zeker in tijden van crisis, de verschillende marketingstrategieën bewust te beheren: “De prijszettingsstrategie neemt enkel in belang toe tijdens crisissen en promoties lijken soms de foute evidentie zelve. Reclame blijft een fundament, ook tijdens recessies.”
 
“Als merk blijft het ook fundamenteel om regelmatig een concurrentieanalyse uit te voeren”, adviseert het bureau nog. “Vanuit het SOV-SOM principe, waarbij een verhoogde SOV (Share of Voice) resulteert over tijd in een verhoogde SOM (Share of Market), is het zo dat een vermindering van een investering van een concurrent automatisch zorgt voor een verhoogde SOV van je eigen merk, tenminste als de eigen investering constant houdt. Men noemt dit “goedkoop” marktaandeel kopen. En ook dit moet meegenomen worden in elke budgettaire revisieronde.”

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten