Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space - Online pers, een mature markt?

Zondag 17 December 2023

Seen from Space - Online pers, een mature markt?

De fysieke distributie van de kranten is voorpaginanieuws, ook in de politieke arena, sinds de publicatie van de resultaten van de aanbesteding waar bpost aan het kortste eind trok. Tegelijk wijzen de betrokken uitgevers erop dat ze zich momenteel in een overgangsfase bevinden, waarin digitale en papieren edities naast elkaar bestaan en er nog geen evenwicht gevonden is. De onderliggende veronderstelling lijkt te zijn dat digitale versies zullen blijven groeien.

De Global Web Index (GWI) schetst een beeld van het naast elkaar bestaan van fysieke uitgaven en digitale edities, en de resultaten zijn niet per se zoals je zou denken. In deze online enquête wordt elk kwartaal aan respondenten tussen 16 en 64 jaar gevraagd hoeveel tijd ze onder andere denken te besteden aan verschillende media, waaronder de pers. Daarbij wordt een onderscheid gemaakt tussen print en digitale edities. Eenmaal de gegevens geaggregeerd zijn, kunnen deze verklaringen worden gebruikt om de penetratie en de gemiddelde consumptieduur van de betreffende media in te schatten.
Zoom hier in
Aan beide zijden van de taalgrens wijzen de jaarlijkse resultaten (en in 2023 voor drie trimesters) op een daling bij print: de penetratie is gedaald van meer dan 70% in 2016 tot ongeveer 60% dit jaar, wat nauwelijks als een verrassing komt. Aan de andere kant kan de relatieve stabiliteit bij de consumptie van digitale formaten een reden tot bezorgdheid zijn: over de gehele onderzochte periode zegt ongeveer ¾ van de GWI-respondenten de pers online te lezen, ongeacht hun leesduur.

Kortom, geen groei en klaarblijkelijk een vrij mature markt. Als we het hebben over de (verklaarde) bestede tijd, gaat het om 29 minuten per dag voor print en ongeveer 40 voor de online pers. Uit de data voor dit jaar blijkt een gemiddelde van 25 minuten per dag voor de fysieke versies en 35 voor online. Geen enkel segment van de bevolking, of ze nu jong, oud of bevoorrecht zijn, beweert print langer te lezen dan de online pers.

Er zijn dus nogal wat aanwijzingen dat digitale edities een bepaalde kruissnelheid hebben bereikt. Deze conclusie geldt echter niet voor 65-plussers, omdat het GWI-onderzoek hen niet bevraagt, hoewel ze volgens de gegevens van CIM TGM 2022-2023 nog steeds een kwart van het lezerspubliek van de pers vertegenwoordigen. Los daarvan ziet het ernaar uit dat op het strategische universum dat door het GWI is onderzocht, d.w.z. een populatie van internetgebruikers binnen de actieve bevolking, lijkt de digitale pers zich in een relatief stabiele situatie te bevinden. En dit was niet noodzakelijkerwijs verwacht.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten