Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Waarom het krantencontract brandend actueel is

Vrijdag 1 December 2023

Seen from Space: Waarom het krantencontract brandend actueel is

Bij het afsluiten van dit nummer is een van de hete hangijzers in België de mogelijkheid dat bpost het contract voor de persbedeling verliest aan twee concurrenten, de ene voor dagbladen en de andere voor tijdschriften. Dat het dossier wrevel wekt bij de betrokken uitgevers, vooral aan Franstalige zijde, is een understatement.

Als we kijken naar de echtverklaarde oplagecijfers van het CIM, is dat heel begrijpelijk. Als we kijken naar de dagbladpers in 2022, d.w.z. de laatst beschikbare gegevens, dan zien we dat het overgrote deel van de verkoop van de printexemplaren via abonnementen verkocht (en dus bedeeld) wordt: maar liefst 91% voor Vlaamse kranten (met percentages die variëren van 84 tot 95%), en 78% voor de pers in het zuiden van het land (van 50 tot 94%).
Zoom hier in
Als het gaat om zo’n groot aandeel in de omzet, is het logisch dat het onderwerp de aandacht trekt. Des te meer omdat het businessmodel in de loop der jaren drastisch is veranderd: 15 jaar geleden, in 2007, was de verkoop bijna 50/50 verdeeld tussen losse nummers en abonnementen. Vandaag bestaat de lezersmarkt voor het overgrote deel uit abonnementen, na jaren van groei.
 
Voor 2022 is het belangrijk op te merken dat de gegevens met betrekking tot de printverkoop niet langer volledig zijn: in juni schreven we al dat een nieuwe ‘alternate’ classificatie nu de verkoop van papieren en digitale edities omvatte volgens de dag van de week. Een onbekend deel van de printexemplaren is dus toegevoegd aan de printverkoop waarnaar als zodanig wordt verwezen, en meer specifiek aan de abonnementen. De zeer hoge ratio's die we hebben berekend, zijn dus minimumcijfers.

Natuurlijk kan de drukte rond print verbazen, als je weet dat de betrokken uitgevers midden in een grote verschuiving naar digitaal zitten. Maar volgens het World Press Trends rapport zal in 2022 niet minder dan 80% van de inkomsten van de directe pers in de wereld nog steeds afhankelijk zijn van de verkoop van print, waarbij een aanzienlijk deel (51%) afkomstig zal zijn van lezersinkomsten en de rest (29%) van reclame.

Dichter bij huis wordt deze realiteit geïllustreerd door de woorden van de vertrekkende directeur van IPM: "Een digitale abonnee brengt half zoveel op als een papieren abonnee, en voor reclame vertegenwoordigt een internetgebruiker vier keer minder geld dan een papieren lezer". Papier mag dan achteruitgaan, voorlopig blijft het een belangrijk element in de reclamemix.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten